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苹果电视上市几成定局 颠覆智能电视认知

http://www.homea.hc360.com2012年06月04日09:18IT时报作者:钱立富

    虽然是家伟大的公司,但是苹果公司一向都不“光明正大”,喜欢遮遮掩掩。在手机上如此,乔老爷生前说过苹果对手机没兴趣,但是一出手便颠覆了手机行业。在电视上亦如此,苹果进军电视行业的传闻由来已久,但是苹果方面一直未证实,直到现在仍然不肯透露口风。

    不过,种种迹象表明苹果电视是真的要来了。据报道,深圳富士康龙华厂区已经接到了苹果电视的订单,目前处于试产阶段。而国外投行人士称,苹果将于今年12月份公布电视机产品,发售时间为明年年初。那么,苹果做电视,会给目前的彩电行业带来怎样的冲击呢?苹果在电视上仍能攫取暴利吗?

    颠覆对智能电视的认知

    苹果制造自有品牌电视的传言早在数年前就已开始。虽然乔布斯生前曾毫不掩饰地对电视这一产品表示出“痛恨”,但是在其逝世后,传记作家沃尔特·艾萨克森在《苹果前CEO史蒂夫·乔布斯传记》中披露:乔布斯“希望创建一款完全易用的整合电视,能够与用户的所有设备和iCloud无缝同步,拥有最简单的用户界面”。

    美国PiperJaffray投资银行分析师GeneMunster一直跟踪研究苹果的产品动向,他在2010年表示,苹果有望在2至4年内推出电视。近日,GeneMunster称,苹果电视机售价将在1500美元至2000美元之间,尺寸在42英寸至55英寸之间。GeneMunster认为,苹果电视机或可通过iPhone或iPad进行遥控,可能支持Siri语音控制技术,能访问苹果的AppStore应用商店,“我们相信,苹果电视机能在发布1~3年后占领10%的电视机市场。”

    “现在谈论苹果电视的配置、功能,完全都是在猜测,没有依据”,国内家电业观察人士刘步尘表示。在他看来,苹果推出电视产品给目前行业带来的最大变化,不是在于市场份额的争夺和变化,而是在于极有可能改变目前业界对智能电视的认知。

    “苹果这家企业的基因就是创新,它推出的产品一定跟别的产品有很大不同。乔布斯活着的时候,就说要推出智能电视,但是为什么一直没有推出来,创新是需要时间的。”刘步尘表示,与此形成鲜明对比的是,国内彩电厂商不时推出新概念的产品,“但是没有哪个新概念电视卖得好。”

    刘步尘认为,苹果电视的最大威胁在于,会颠覆人们对智能电视的理解,“很可能苹果电视推出后,国内彩电厂商发现,过去做的是错的,要重新开始,过去的积累都没有了。”

    国产彩电受冲击有限

    虽然苹果电视会带来颠覆性的认知,会给国内彩电厂商以启示意义,但是短期内对中国市场的冲击有限。

    “苹果电视即使上市了,对国内企业也不一定会造成大冲击”,刘步尘认为,关键因素在于政策管制,“不像手机产品,不涉及到内容方面,而电视则不一样,苹果电视能否进入国内市场都还是个问题”。正如GoogleTV没有将中国列入海外市场版图一样,苹果电视估计短期内也很难进入中国市场。

    即使进入中国市场,国产彩电和苹果电视也不会直面交锋。

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