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又爱又恨的电商价格战 持续三五年也有可能

http://www.homea.hc360.com2012年06月05日07:53慧聪家电网作者:蔡丽娜

    刚刚过去的5月份,80后的小祁计划买一台液晶电视,“以后还会不会再降价呢?”朋友回答他,五一已经过了,接下来可能一直到国庆黄金周才会有大范围的降价了。于是小祁不再犹豫,立刻下单购买了一台2999元的国产品牌42寸全高清LED液晶电视。但是没过几天,京东就启动了从6月1日开始为期一个月的“京东诺曼底、史上最强店庆月、让利10亿元”的促销活动,日百·店庆活动,满299返618元,电脑数码类产品半价商品天天抢,真是看得人热血沸腾。在电商行业风头正劲的苏宁易购自然也是大手笔,推出了“苏宁易购六月全网比价月”,从6月1日起,3折天天抢。从“王者价临、”易付宝充100返200。国美电器推出6月1日-30日年中底价震惊大促。

    这还不是全部,本轮促销大战范围迅速扩大,5月31日,创维集团、天猫电器城、新七天电器网三家联合在杭州召开新闻发布会,吹响天猫电器城6月首场电视促销大战的号角。就在之前的半个月,国美网上商城全名启动“刷新全面低价”的促销活动。苏宁易购在5月16-18日也推出了让利4亿元投入20亿元特价产品的促销活动。

    至此几大电商全部参与到价格战中来,难怪有评论称这是“史上最大规模电商价格战”。

    几大电商全员参与、如此密集的低价促销让人不得不感叹:电商价格战时代到了。价格战已经从个别电商的促销活动,或者某两家竞争对手的促销活动演变为一种由全体电商参与的常态促销。价格战不是电商竞争的唯一手段,但是最有效的手段,这已经成为了几大电商的共识,特别是在时下的环境下。

    从目前披露的财报来看,无论是家电厂家还是家电渠道连锁,一季度的数字都不乐观。5月25日,国美电器(00493.HK)发布截至2012年3月31日的未经审核财报显示,国美第一季度归属于母公司股东的净利润为6700万元,较去年同期的5.52亿元下滑87.86%。苏宁电器(002024.SZ)在4月27日发布一季度财报显示,归属上市公司股东净利润9.51亿元,较去年同期下降15.30%。当当网2012年Q1财报显示,净亏损人民币9950万元(约合1580万美元),原因是“营销开支和履约成本增加”。

    从行业来看,最新数据显示,2012年一季度,内销彩电零售规模为852万台,同比下降18.6%;零售额为297亿元,同比下降24.5%。行业统计数据显示,家用空调为今年初库存最高达2000万台。截至今年3月底,冰箱市场库存、销量比为0.56,较前两个月小幅下降,但持续创历史同期最高水平。2012年一季度冰箱产品零售量同比下降25.4%,零售额同比下降26.4%。再看空调产品,一季度空调国内市场销量同比下降29.4%,销售额同比下降23.7%。家电行业急需拉动国内市场的销售来提振整个行业。

    同时,网络交易方兴未艾。2011年中国B2C报告显示,天猫2011年交易额达920亿元,占据国内B2C市场53%的份额,交易额超过排名第2至第30名755.5亿元的交易额总和。其中天猫电器城2011年交易额达到200亿元,而京东商城整体成交额为309亿元。

    商务部电子商务和信息化司副巡视员聂林海在京交会上表示,到“十二五”期末中国的网络零售要突破3万亿元。

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