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智能电视盈利模式缺失成行业集体困惑

http://www.homea.hc360.com2012年06月05日08:36网易科技

    如果你买了一台能上网、可以玩全高清3D体感游戏、视频通话、家庭KTV、在线教育各种功能集于一身的智能电视,你会中意哪种应用?

    创维集团总裁杨东文日前接受记者专访时坦言,虽然目前智能电视出货量不断增加,但创维智能电视的接入率只有30%左右,“绝大部分用户买回去还是看传统的电视节目”。他话锋一转,“但就像智能手机逐步普及一样,智能电视的功能也会逐步被消费者认识。未来几年,智能电视给彩电业带来的变化将不亚于智能手机和掌上电脑。”

    仅三成用户使用智能电视功能

    长期以来超低的利润率,年轻的电视观众逐步转向PC和视频网站,传统的彩电厂商面临前所未有的生存危机。为提升产品利润率,让电视重新成为家庭娱乐中心,中国彩电企业开始推广智能电视。

    去年,智能电视在中国进入快速普及期,当年中国市场智能电视出货量达到了800万台。调查机构中怡康最新报告预测,今年国内智能电视的出货量有望达到1873万台。

    在杨东文看来,智能电视将实现网络搜索、IP电视、视频点播(VOD)、数字音乐、网络新闻、网络视频电话等各种应用服务。电视机正在成为继计算机、手机之后的第三种信息访问终端。

    “但根据我们的跟踪监测,只有不到三成的用户真正使用了智能电视的功能。目前应用最多的是游戏和在线视频。”杨东文说,用户的使用习惯需要培养,“就像我之前不用智能手机里面的功能一样,但等市面上都是智能手机的时候,应用很丰富,你总能找到你喜欢的应用。”

    中国电子视像行业协会有关人士更指出,该协会与多家市场调研公司合作的调查显示,真正的互联网电视活跃用户(平均每天开机1小时以上)的比例不到10%。

    智能电视APP:下一个千亿金矿?

    在智能电视应用领域,厂商各显其能,创维主推“云健康”,康佳打出“微博电视”牌,但客观而言,目前还没有哪个杀手级应用,可以让消费者彻底离不开智能电视,更谈不上盈利模式。杨东文坦言:“现在谁也没有找到智能电视挣钱的方法。”这也是整个彩电业面临的集体困惑。 

    创维希望通过“广撒网”的方式获得突破。杨东文透露,创维已与20多家IT互联网公司在多个领域进行了合作:在内容领域与奇艺、乐视、腾讯合作,与获得互联网电视牌照的百视通和南方传媒建立合作关系。“合作对于创维来说是成本最低的方式,创维需要得到的是多种差异化的应用,而这些互联网企业也希望将自己的产品延伸到智能电视领域,这是双赢的选择。”

    海信则重金悬赏智能电视领域的“愤怒的小鸟”。“迄今为止,移植到电视上的手机应用还没有出现商业成功的案例,高清、大屏、多人分享的电视优势尚未发挥,这是正是电视APP开发的基石。”海信集团副总裁王志浩向记者表示,海信设置了千万奖金的“海信智能电视应用大赛”,以期国内APP高手转攻智能电视。“海信会正式开放智能电视SDK(软件开发工具包),除了奖金之外,开发者还能参与后期分成。”他相信,智能电视应用将是投资人和开发者的下一个上千亿的金矿。

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