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操作系统将成为智能电视产业链的核心

http://www.homea.hc360.com2012年06月05日08:49经济参考报作者:陆文军 杜放

    近期,美国苹果公司涉足智能电视的消息不绝于耳。在我国市场上,不少国内外家电及IT品牌已推出智能电视产品。“支持安卓系统”、“能联网上QQ”等纷纷成为推销卖点。

    种种“网络电视”、“云电视”、“3D电视”扎堆问世,智能电视能否获得消费者认可,为家电、IT乃至传媒业带来新的盈利点?专家认为,新产品提升消费体验的同时,也面临概念多、应用少及片源问题。在智能电视这一“光环”下,一方面要考验企业核心能力,另一方面消费者也需谨防部分营销噱头。

    智能电视概念不一

    近日,苹果公司将涉足智能电视的消息引发关注。有报道宣称,这一外界称为“iTV”的产品已进入试产。此前谷歌、英特尔已明确宣布,将推出智能电视或周边产品。

    IT巨头试水家电的同时,国内市场上,制造厂商已展开激烈竞争。在某家电连锁上海区域旗舰店,三星、LG等多款产品打出智能电视招牌。国内品牌也不甘落后,海信、TCL及联想纷纷发布“智能云电视”、“3G智能电视”新品。

    记者看到,不少智能电视配有与智能手机、平板电脑类似的操作系统,可接入有线或无线网络,通过应用市场安装微博、QQ及游戏等客户端。销售人员介绍,一些国内品牌产品定价较低,售价已接近同尺寸普通LED电视,但多数品牌的智能电视报价仍比普通产品高。

    不过,什么样的电视才算是“智能”?厂商之间似乎并没有统一概念。比如,一款“能上网的电视”的产品说明透露,其并未采用开放操作系统。也有一些产品选择自建智能系统,可安装的应用数量较少。

    中国电子商会副秘书长陆刃波认为,电视市场的型号种类繁多,个别产品可能存在“鱼目混珠、炒作概念”。“相对来说,大品牌、大厂商的智能电视技术较先进。”

    ZDC调研中心数据显示,截至6月初,概念、功能不一的智能电视扎堆问世,上市及将上市的智能电视型号已超过百款。

    提升用户体验还是噱头

    2009年推网络电视,2010年推3D电视,2011年推云电视,电视行业几乎是每年一个概念。智能电视受到IT和家电巨头追捧,主因仍是企业要开拓新的盈利点。

    业内人士认为,随着电视作为主要视听设备的职能弱化,一方面,传统电视利润率正在下滑,企业需要提升产品附加值;另一方面,厂商为了重获消费者青睐,也要满足诸如联网、录播、游戏等个性化需求。

    不过,这类概念中仍不乏噱头。比如,一些智能电视是云电视的升级版,主要卖点还是线上视听片源。在上海杨浦区某数码商城,销售人员表示,部分产品的主要功能仍是“联网看电影”。

    陆刃波认为,智能电视技术发展非常快,一些早期产品已陷入淘汰。新一代电视应具有语音控制、手势识别等人机互动功能。如果产品仅以高清片源作为卖点,可能缺乏市场竞争力。

    比如,按照ZDC调研中心数据,智能电视入门产品最低价为4000元左右,中高端产品多在万元以上。

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