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国内家电市场受外资重视 是浮木还是稻草?

http://www.homea.hc360.com2012年06月06日07:50慧聪家电网作者:魏代霞

    慧聪家电网原创:2011财年日系企业集体亏损,包括夏普、松下等传统日系家电企业都深陷亏损的泥潭无法自拔。其中夏普全年亏损高达46.6亿美元,创下历年之最。为了扭转亏损局面,日系企业也在积极的进行改革,从产业结构、市场结构等多方面来试图令企业起死回生。中国市场无一例外的成了上述企业眼中的香饽饽。在全球经济长期不景气、终端消费市场表现疲软、需求减缓的当前,中国市场无论从饱和度还是从实际需求上,都极大的满足了亏损中的日系企业们的希冀,因此包括索尼、夏普、松下等均将中国市场视为其扭亏为盈的关键战场,并积极做出部署。

    夏普——与台资企业合作、重点部署中国内地市场

    今年3月初,台湾企业鸿海以商议50亿元的价格收购了夏普9.9%的股份,从而成为夏普最大的股东。目前虽然因为夏普股价下跌而导致合作有可能重新进行谈判,但鸿海从未改变过其将要入股夏普的初衷。由此可见,夏普与鸿海的合作基本属于板上钉钉,问题只存在于合作金额而已。此外,夏普还将2012年的业务重点放在了中国内地市场。据了解,夏普将2012年在中国的海外目标业务比例提升至46.3%,值的注意的是,2006年夏普在中国的业务量仅占其海外业务总量的19.1%,2011年也不过37.9%。而如今接近一半的目标业务量,也证实了夏普对于中国市场的野心。

    当然,夏普也不打无准备的仗:2011年10月夏普一次性出资3000万美元创立夏普(中国)投资有限公司,同时成立了健康环境和信息通信两大重点事业部,用以发展旗下的小电业务及手机通讯事业;夏普(中国)投资有限公司开始营业后分别在南京和无锡成立了液晶视野本部和电子元器件事业本部,将其在日本本国内的事业部管理功能全部转移到了中国内地,据悉其位于南京的电子开发有限公司将会承担夏普在中国地区销售的所有液晶电视等AV系统的生产;生产复印机的夏普办公设备常熟有限公司投资2亿元的第二工厂今年4月也正式投产,该工厂投产后,夏普复印机产能从原来的40万台提升至65万台。

    从夏普频频的动作上可以看到,去年一年在日本本国日元升值、法人税率、自由贸易协定、劳动限制、环境限制、电力不足等“六重苦”重压之下巨亏的夏普,将其扭亏为盈的主要策略放在了推行中国市场上。夏普这一策略并无太大问题:过去几年,夏普在中国的业务量呈逐年上升趋势;夏普电视在中国市场依旧有着十分强劲的竞争力,在今年五一期间,夏普便是外资电视中出货量唯一能与国产电视相提并论的品牌;包括手机、空气净化器等业务在中国国内已经开始起步;中国国内的消费环境及成本问题也让夏普心安。在诸多因素下,中国市场成了夏普卷土重来的理想温床。

    松下——推广白电,在中国内地房展住宅建材事业

    松下去年的亏损也同样创下了记录,与夏普、索尼等相比,松下的亏损更像是名正言顺的现象:多年来等离子电视半死不活的市场、白电市场逐渐被三星吞噬、其他业务也并未有太大起色。这样的松下完全与我们记忆中那个强势的家电巨头没有关系,甚至有业内专家称:松下电视早已经沦为二线产品,只是我们一直不愿意承认罢了。我们不愿意承认也许只是因为怀旧和习惯,而如果松下不承认自己的没落的话,那面对它的将会是更深的悬崖。所幸的是,在2011年巨亏之后松下有了改变:

    松下于今年1月开始与松下电工、三样电机合为一体,推出新的产品线,小到插座、电灯,大到冰箱、电视,松下都无孔一应俱全;

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