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三星否认空调停产 家电业务下滑颓势难掩

http://www.homea.hc360.com2012年06月08日09:48每日经济新闻作者:吴文坤

    三星电子(中国)的最近陷入了多事之秋。

    继上周更换了大中华区总裁后,昨日(6月7日),有媒体报道称三星在华惟一的一家空调生产工厂三星苏州空调基地的所有生产线自今年三月就已全部停产。报道还称,三星空调退出中国市场几乎已成定局,其家用空调事业部员工也面临被集体裁员的风险。

    三星空调营销总监马顺赟昨日(6月7日)在接受记者采访时称上述消息“完全不实”,并表示三星空调苏州生产基地当前是在准备新型号的流水线改造,且在完成改造以后其产能还将大幅度提高。

    不过,在业内人士看来,三星的家电业务在中国当前边缘化严重,渠道下沉策略的失误使其陷入窘境。

    三星否认空调停产退市

    昨日(6月7日)“三星空调退出中国市场”的消息出来后,记者走访了北京苏宁、国美等多家家电大型卖场,发现三星空调的销售的确可以用惨淡来形容。

    不仅绝大多数卖场中都找不到三星空调的销售专柜,仅有的少数卖场中,据销售人员介绍行情很不乐观,月销售额为零的境况时有发生。还有部分卖场销售人员向记者表示,三星空调在2009年到2010年就已下架,近三年来基本都处于停止销售的状态。

    电商平台上的销售也很少。记者在国美网上商城中键入“三星空调”进行搜索,仅有12个相关项,而与之相对应的格力空调、海尔空调的检索项分别有167项和97项,在苏宁易购的北京、上海和广州站对“三星空调”进行搜索,更是只有2~6个对应检索项。

    “从3月到现在部分卖场还有产品,那都是在清理库存,三星家用空调事业部也将失去原有的行政功能。”上述报道引述相关知情人士的话表示,空调事业部的员工都在寻找新的工作机会。

    记者最新从权威渠道获取的数据显示,2012年1~4月,三星空调销量除了2月份同比有非常微小的增长外,其他三个月均同比下滑明显,其中1月份接近40%,4月份的销量市场占比不到0.6%。

    三星空调营销总监马顺赟接受记者采访时表示,目前三星空调苏州生产基地正在全力准备新型号的流水线改造,改造以后的生产能力非但没有下降,并且可以大幅度提高生产效率。同时,最新的“国家节能惠民工程”补贴目录中,三星空调多个型号在列。其营业部门也在积极准备着高效节能产品的订单,且还有几个大型工程项目等待安装过程中。

    渠道下沉不利致家电业务边缘化

    其实,陷入上述境地的并非只有空调,包括电视、洗衣机、冰箱在内的三星家电业务在当前均出现了明显下滑。

    三星电视在全球的市场份额连续数年占据第一,但在中国市场并非如此。记者从权威渠道获取的三星电视在中国的月度销售数据也显示,2012年前4个月同比均下滑,其中1~3月的销量仅为去年同期销量的三分之二。在零售市场份额占比为5.94%,被索尼、夏普超越,且远远低于行业首位的海信电视15.26%。

    冰洗业务更是“边缘化”严重。

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