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我国5-6月本土市场面板状况调查与分析

http://www.homea.hc360.com2012年06月08日10:38中国OLED网

  根据NPD DisplaySearch月度LCD市场动态报告 (MarketWise - LCD Industry Dynamics)指出,今年4月中国大陆电视厂商采购量较上月成长3%,虽然相对于取得两位数成长的2月和3月份来讲,4月份成长率大幅降低,但仍取得了3个月的连续成长; 而整个产业电视面板的成长率更是较上月下跌达到7%。相对而言,中国大陆对电视面板的需求仍保持旺盛。虽然“五一”节假日电视销售略低于预期,但后期伴随“节能补贴”以及欧洲体育赛事的促销仍将拉动随后几个月需求的成长,这对于侧重于中国大陆市场与客户的面板厂有机会持续受益。

  4月份出货至中国本土厂商的电视面板厂商业绩不尽相同。京东方电视面板出货较3月份大幅成长45%,较此前预期高出13个百分点; 奇美电和LG Display则刚好达成预期目标,其出货量与3月份持平; 而友达与三星则较3月份分别下降5%和11%,与预期目标分别低5个和17个百分点。

  根据NPD DisplaySearch多方调查,中国大陆市场电视渠道库存在五一节前基本处于供需平衡状况。由于节日销售低于预期,多数品牌厂商节后整机库存普遍在6-7周,较正常库存平均多出约2周左右。对于面板库存而言,绝大部分电视品牌厂商为应对节日销售,并不愿意在节前堆积面板库存,因此面板库存基本维持在1-2周的正常周转水平。

  根据传统季节性波动因素,中国大陆电视市场在5月后期,直到6月和8月上旬都是电视销售的淡季。根据我们初步调查,面板厂商5月和6月份面板出货分别较上月下修4%和3%; 但预计出货中国大陆电视面板将在7月实现7%(M/M)的成长,到8月成长率更是高达14%(M/M)。根据最新调查了解,部分面板厂商持续提高了对中国大陆厂商的出货目标,尤其以奇美电更为明显; 除京东方和三星提高了5月和之后几个月的出货目标外,其他面板厂商出货目标则几乎维持不变; 但韩厂对中国大陆电视需求表现出持续负面看法。

2012年4-8月出货至中国本土厂商电视面板按供货商数量走势

2012年4-8月出货至中国本土厂商电视面板按供货商数量走势

Source: MarketWise - LCD Industry Dynamics

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  NPD DisplaySearch中国电视市场研究总监张兵表示:“中国平板电视需求对近期和未来一年最大的需求变量为节能补贴所带来的拉动效应。根据总体预算60亿的平板电视补贴金额,未来一年预计将有超过2000万台的节能平板产品受惠;但对额外地拉动消费需求估计将却远远低于这个数字,我们粗略预计可望带来近200万台的增量。根据目前发布的补贴方案,此次节能补贴将带来中国平板电视产品机构的巨大变化: 高能效的LED背光电视,以及32寸、42寸和19寸这些高补贴比例尺寸将得以快速成长;并且,由于目前市场上全部的CCFL背光液晶电视和相当部分低效能的LED背光电视无法达到能效标准所规定的能效系数,这些产品必须在节能补贴全面开展之前尽可能完成清库,这部分产品似乎正在酝酿新一轮的价格战。”

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