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节能新政刺激家电业洗牌 本土大牌占优势

http://www.homea.hc360.com2012年06月09日19:10焦点家居

    2012年6月4日,继家电下乡、以旧换新结束之后,赶在2012上半年的尾巴尖儿上,千呼万唤的新一轮家电促销政策终于一锤定音。【冰箱洗衣机等节能补贴出台最高补贴400元】伴随着新政的出台,新一轮的家电促销大战已经硝烟渐起,而中国家电市场的格局也在这场促销大战中开始显现出新的变动。

    新政主打节能牌拉开家电企业竞争距离

    在过去的四五年间,以家电下乡和以旧换新为代表的传统家电补贴政策,门槛相对较低,实现惠农目的的同时,其侧重点更多在于救市,以渠道下沉的方式为家电企业带来了厚厚的订单,拉动了内需增长,并在一定程度上解决了中国家电行业产能严重过剩的问题。

节能补贴新政刺激家电业洗牌

从年平均额度看,新节能补贴力度不输以往

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    相比较,新政的促销要点更加专一而明确,主打节能牌,侧重于整体节能水平的提高。这也就对企业的技术水平,尤其是节能技术等核心竞争力提出了更高的要求。例如,之前被普遍看好的联想智能电视就没能上榜,专家分析,这在一定程度上也反映出,一些企业过多地把精力放在高新技术方面,而相对忽略了产品的节能环保属性。

    如果说联想电视是走差异化营销和高端路线的产品代表的话,那么,对于大多数中小家电企业而言,其销售阵地又将凭借什么优势来守护呢?

    分析师陈思亲预计,随着节能补贴政策的全面落实,节能产品在彩电、空调、热水器等市场中所占比例必将大幅提升,而那些既不能享受家电下乡、也不在节能补贴范围之内的产品,如果不能顺利实现企业转型,将逐渐被市场淘汰,届时或将出现新一轮的降价清货。

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