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索尼股价跌破1000日元给国内家电业的警示

http://www.homea.hc360.com2012年06月11日08:50新浪

    刚刚过去的一周,对于国内投资者来说,无疑是惊心动魄的一周。沪指失守2300点让国内一些投资者一度丧失了做多的信心,虽然央行及时出台了降息的利好消息,但是投资者依然是惊魂未定。

    惊魂未定的不止是国内投资者,对于日本投资者来说,日本股市的下跌也让其心惊胆跳。6月4日,受到日元走强、美国新增就业岗位低于预期的影响,日本家电的领军企业索尼股价自1980年以来首次跌破1000日元,在东京证券交易所收于996日元,跌幅为1.7%,创下32年新低。彭博社数据显示,索尼股价在2000年3月创下了16950日元的盘中最高纪录,上次跌破1000日元还要追溯到1980年8月1日。索尼股价的暴跌显示出投资者对其发展前景的极度看空。

    投资者之所以不看好索尼的发展前景,首先则是因为其公布去年度业绩录得创纪录的净亏损57.4亿美元,仅电视机业务就出现2080亿日元(约合26亿美元)的营业亏损,这也是索尼电视业务连续8年出现亏损。其次,由于未能及时推出具有市场竞争力和创新优势的新产品,这家曾经是国际家电市场随身听Walkman及游戏机PlayStation的王牌制造商如今已经远远落在竞争对手苹果及韩国三星电子的后头。尤为关键的是,索尼一直寄予厚望意图重整河山的高端智能手机先是被迫和爱立信分手,后来又因为市场价格的高端定位导致曲高和寡,乏人问津。一家美国银行交易员认为索尼今年销售3300万台智能手机的目标过于乐观,因为供应商高通的产能有限,而高通需要优先向苹果供货,这意味着索尼将得不到足够的芯片来生产手机。屋漏偏逢连夜雨,去年日本的“311大地震”和泰国的洪水灾害也严重阻断了索尼和日本家电企业的产业供应链,让索尼面对巨幅亏损而无力回天。

    作为国际家电市场曾经的王者,索尼股价从12年前的16950日元的盘中最高纪录到如今的996日元,其原因是多方面的,比如说过于依赖欧美市场,当欧美市场由于次贷危机和债务危机急剧萎缩之后,再加上日元的持续升值,使得索尼家电产品的出口成本不断抬高,在国外市场根本不具备价格竞争力;还有就是由于多年以来称霸全球家电技术,使得索尼低估了其他国家特别是美国和韩国家电企业的技术开发能力,例如日本在手机按键的制造技术上冠绝全球,可是在苹果推出触摸屏技术之后,日本在该领域的技术以及制造优势被彻底“边缘化”。

    索尼从全球家电企业的领军人物之一到如今陷入巨亏境地,对国内家电企业的良性发展极具警示意义。今年以来,随着去年“家电下乡”政策的退出,国内家电产品的销售遭遇瓶颈。虽然上周国家有关部门为了推动国内家电产品的销量,推出“节能补贴”新政,使得国内家电生产企业得以喘口气,但是这种政策的推出再一再二不可能再三再四,国内家电企业要想有大的发展,不能老指望着国家推家电新政,必须从技术创新上入手,提高现有家电产品的技术含量,向技术要效益,向技术要市场。例如,谷歌和苹果即将推出自己的电视产品,国内电视机制造商也应根据移动互联网的发展趋势,积极探索开发新一代更具智能化、触摸化和模糊化操作的家电产品,不至于重蹈技术上先是学习索尼如今再学习苹果的覆辙。除此之外,要利用日元升值使得日本家电产品在欧美市场缺失竞争力的时机,大力开拓欧美家电市场,在消化过剩家电产能的同时,为新一代家电产品铺路奠基。

    

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