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“逃离”or“淘金”?外资白电集体中国行

http://www.homea.hc360.com2012年06月12日07:30慧聪家电网作者:吴妍

    慧聪家电网原创:经历这两年的欧债连续危机、美元走低、终端消费市场表现疲软、需求减缓的一系列打击之后,无论是什么行业的“企业巨头”心灵都多少有点脆弱,于是处于经济高速增长中的中国市场就成为了它们眼中的一块“蛋糕”。家电企业也不例外,于是去年各种亏损、增量下降的外资企业都来纷纷来这“找辙”。

    眼见这两年中国市场白电风头日盛,于是在电视市场连连亏损的当下,很多外资品牌都打起了白电的主意,从去年年底开始,夏普、松下、日立都宣布发力中国白电市场“淘金”,首先是夏普在2011年10月出资3000万美元创立夏普(中国)投资有限公司,同时成立了健康环境和信息通信两大重点事业部,11月就推出了“健康•环境家电”产品,共有冰箱4款、洗衣机2款、空调2款、空气净化器2款,并且邀请了甄子丹夫妇作为形象代言人,产品技术可谓高端,外形可谓好看,可是一年下来,白电产品却没有在卖场见到,更别提产品销量了。

    松下由于连续4年亏损,也成为了“淘金”中国白电市场的一员。松下家电业务副总裁IchiroKikuchi表示,松下白电在中国和亚州其他国家市场认同度很强,冰箱、洗衣机业务是为数不多的几个有稳定利润收入的业务之一,因此,其把扭亏为盈的希望寄托在冰箱、洗衣机业务上,制定出了2015年海外的白家电业务销售额目标增长60%的计划。

    同行的还有日立,2011年10月,日立在上海推出了日本原装进口的冰箱和洗衣机产品,包括A系列十款多门冰箱及A系列两款滚筒式洗衣机烘干机,据悉新品均采用原装进口、剑指高端,冰箱均价在25000元以上;洗衣机拒加在15000元以上。然而日立重磅推出的高端冰箱及高端洗衣机却并未引起业内太多关注,日立本身对宣传的匮乏导致产品已经推出就“石沉大海”。

    中国的白电市场现实如何,真如淘金者们的想象吗?

    目前中国冰箱、洗衣机产能已经过剩,冰箱每年大概为4500万台,洗衣机每年大概为3000多万台,二者行业平均增长率分别在5%和8%左右。2011年开始增速减缓的空调行业一样面临着严峻的库存问题,市场数据显示,2012年第一季度,空调销量同比下降32.1%,销售额同比下降21.0%,列白电三大件同比跌幅之首;冰箱销量同比下降12.4%,销售额同比下降7.5%;洗衣机销量同比下降20.2%,销售额同比下降0.1%。

    今年“五一”白电销售额最少下滑三成,部分品牌下滑四成。而白电企业过高的库存,使整个市场被迫进入“清仓季节”。

    除了淘金的,还有“逃离”的,或者用被迫逃离性用更恰当。

    曾要做大做强中国市场的三星去年曾“豪言壮语”表示要整合全球资源,深耕中国市场,在渠道、营销网络上大举扩网,进店数增加近400家。不过,三星电子在中国白电市场却已经遭遇“出师未捷”的尴尬。

    三星空调在今年1月苏州工厂开始陆续停产部分空调生产线,到今年3月所有生产线已经全部停产。三星冰箱中国市场零售量份额占比仅为2.17%,三星洗衣机的中国市场零售量占比仅为1.84%。

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