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价高补贴少 家电卖场节能产品倍显冷清

http://www.homea.hc360.com2012年06月18日06:30慧聪家电网作者:凌纪伟

    慧聪家电网原创:作为首批获补产品,针对平板电视和空调的节能补贴新政已实施半个多月。近日,笔者在京城部分家电卖场了解到,节能家电销售并未出现异常火爆的场面,节能家电难让消费者动心。按以往经验,265亿元财政补贴,有望拉动2000-2500亿元消费规模,但从新政实施半个月的效果来看,低迷的消费需求并未因政策的出现得到明显改观。

    中国电子商会副秘书长陆刃波指出,节能补贴政策的真正效果是靠市场销售来反馈,面对节能家电补贴政策实施以来,节能产品的销售平平的业绩,值得各方反思。

    价高补贴少 指导购买作用弱

    笔者在卖场看到,享受节能贴补的家电产品会张贴一个特殊标识的卡片,并在卡片中标注补贴的金额。据卖场工作人员介绍,与“家电下乡”等惠民政策不同,这次贴补采取直免的方式,消费者只需凭借身份证原件及复印件,就可以办理补贴手续。不过,工作人员称,为了确保补贴的准确性,消费者还需要同时填写“节能产品惠民工程补贴确认函”。

    当笔者问起节能家电的销售如何时,某专柜导购员称,“从销量上看,价格便宜的低能效家电仍是主要的购买对象,目前消费者对节能家电不是很在意。”

    据了解,从补贴的产品上来看,本次节能补贴政策与以往的“普惠制”不同,国家提高了补贴产品申报标准,一是要求产品能耗达到“领跑者”水平,二是对节能产品的推广量有严格规定。因此,最终中标的节能产品数量较少,而价格也普遍较贵。

    笔者在马甸一家电卖场看到,绝大多数获补节能液晶电视售价都在6000元以上,而标价13999元的某品牌彩电仅补贴300多元。空调产品同样如此,变频1、2级空调是各大卖场主要的受补对象,但其售价基本都在3500元以上,格力等高端品牌更是突破5000元大关。

    有消费者明确指出,节能家电之所以无人问津与售价太贵有关,普通家庭没有那么高的购买力。以变频空调为例,即便可以获得最高400元的节能补贴,但一级能效比二、三级能效产品要高出500元甚至上千元。消费者反映,为了那点补贴多花那么多钱购买高能效家电有些不合算。显然,两三百元的补贴标准对消费者的指导购买作用微乎其微。

    陆刃波指出,中国还有相当一部分消费者看重的是产品的价格,此次节能补贴政策能否带动中国内需,能否真正给消费者带来物美价廉的高品质产品,还需拭目以待。

    不过,也有卖场导购员认为,节能家电较为冷清和新政刚刚颁布实施也有关,多数消费者不了解有关细则,政策的普及和推广还需要一定的时间。之前,家电下乡和以旧换新等政策公布后也出现类似冷淡的情形。

    数据显示,目前节能家电整体销售比例只有30%左右,北京地区接近50%。为配合节能补贴政策,苏宁等已经加大高能效产品的采购。未来高效产品在卖场的占比将会大大提高。

    完善细节 杜绝借节能补贴谋私利

    有家电企业表示,政策实施半个月,之所以没有明显拉动销售,主要是因为节能补贴操作流程没有理清,很多销售商内部流程也没有明确健全,因此,无论是对企业、渠道商还是对消费者来说,适应节能补贴政策还需要一个过程。

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