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日企平板电视优势不再 韩企三星LG挑头

http://www.homea.hc360.com2012年06月18日11:45家电网

    据美国专业市场调查机构DisplaySearch近日公布的报告显示,2011年世界电视出货量为2亿4770万台,同比上一年下降0.3%,其中CRT电视销量降幅达34%,等离子电视则同比下滑了7%,与此相对的是LCD液晶电视的出货量却增长了7%。

    报告显示,近年来,液晶电视的价格下降趋势非常大,液晶电视的市场也从日本、欧美等传统主要市场向中国、东南亚等新兴市场转移。

    OLED电视成为主流

    根据DisplaySearch的调查报道,去年,液晶电视的出货量占到了全世界电视市场出货份额的86.5%,同比上一年增长了82%。DS分析预计2012年将继续增长90%以上。

    同时,报告预计,下一代平板电视即OLED电视2012年的世界出货量将达40万台,14年225万台、15年500万台并在2015年将占据世界2%的液晶电视市场份额。

    此外,调查指出,欧美等传统液晶电视市场开始萎缩,新兴市场迅速崛起。北美、西欧、日本等发达国家去年第四季度液晶电视的出货量同比减少21%。

    中国成为世界上最大的液晶电视市场,去年销售量为4900万台,流向中国的电视90%为液晶产品。而包括中国在内的新型市场国家去年电视出货量同比增长12%,其中液晶电视增长了20%。

    根据去年第四季度报告,韩国三星电子的液晶电视和等离子电视占据了世界平板电视46.3%的市场份额,这也是2006年以后三星电子连续6年占据世界压倒性优势。

    日本失去平板电视技术优越性

    2000年以前,日本电视机曾席卷世界电视市场,风云一时。而从2000年后期开始,韩国企业便开始了奋力追赶的步伐。从模拟信号时代到数字电视信号时代的过渡,需要电视制造商生产各方面都完整齐全的产品,日本企业显然未能完成企业经营模式的转变。

    以个人电脑为例,由于部分零部件在中国大陆或者台湾进行组装和生产,产品性能差缩小,价格因成本下降急速下滑。同样地,在液晶电视领域,液晶电视面板生产和整机组装已经不再是单一企业独自进行,而是在世界范围内寻求成本最低化的经营方式,如外包给台湾制造商的电子制造服务越来越成为趋势。

    韩国三星电子、LG电子将于今年内推出55英寸的OLED电视,而日本企业最早也要到明年。目前,索尼与松下的OLED合作才刚刚开始,夏普也与鸿海展开了资本及外包业务合作,抛弃了完全独立自主研发生产经营理念的日本企业,在主战场——新兴国家市场的竞争力恢复上仍然有待于进一步观察。

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