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小家电迈高端 业者分食“最后的蛋糕”

http://www.homea.hc360.com2012年06月25日08:48萧山日报

    “万元级”微波炉、“千元级”电动牙刷、“百元级”灭蚊灯……这不是市场神话

    一向“物美价廉”的小家电,如今也不再“价廉”,走起高端路线。在萧山几家家电大卖场,小家电的高昂价格让市民咋舌。不过这些小家电也有自己的主打优势:高品质,慕名来买的市民也不少。

    端午小长假过去了,不少市民会趁着假期到家电卖场购置些家电。而在购置家电时,市民们发现,如今的家电卖场有不少高价位的小家电,却让市民咋舌:1万多元的微波炉,近5千多元的电饭煲,近2千元的电风扇。市民张女士有些疑惑道:“一个电饭煲,一台电风扇堪比冰箱、彩电的价格。这样的价格有些看不懂了。”

    长期以来,小家电常常给人方便、平价、实用的印象,缘何小家电也走起了高端路线?有关人士告诉记者,随着市民生活水平的提高,高价小家电或将越来越受到欢迎,市场前景广阔。也有业内人士表示,在家电价格越来越透明的今天,高价小家电甚至可能是行业内最后一块美味的“蛋糕”。

    高价小家电卖点是高品质

    为此,记者也走访了我区几家家电大卖场,发现高价位小家电还真不少,“万元级”微波炉、“千元级”的电饭煲、一台700元的灭蚊灯照样“昂首挺胸”……不少消费者时而驻足,有的在了解完功能后直接“下手”。有家电卖场的工作人员向记者表示,这些昂贵的小家电还是很有市场的,卖点在于:多功能+先进工艺+好材质=高价位+大市场。

    记者走进银隆百货的飞利浦专柜,看到一款售价1780元的电动牙刷,这款牙刷配备一大一小两个牙刷头、一套清洗工具,还有一个携带盒。柜员介绍说这款产品可以长期外出旅游时携带。柜员告诉记者,如此昂贵的一套电动牙刷,每个月也可以卖出4套左右。

    记者在汇德隆家电超市金城路店的A.O.史密斯展位看到一位金先生低调地买走了一款标价为18848元的空气能加电能热水器,导购介绍说,这款产品平时耗电量特别省,其节能效果是电热水器的4倍,是太阳能热水器的2倍,而且还具有厨房制冷功能。另外其触屏式和遥控式的操控,集节能中央热水、局部除湿功能于一体。金先生说:“这款产品性价比很高,使用性能又好,看着感觉很好所以就买了。”虽然如此高价,但导购告诉记者仅这款产品每个月能够卖出4-5台。

    高收入群体看重的不是价格

    在走访中,有商家向记者表示,高端的小家电型号,需求量很大。汇德隆家电卖场市心路店经理倪江告诉记者:“小家电通常都是日常用品,使用频率很高,因此市民很看重小家电的高效节能,以及功能。”倪江还说,就如在一个普通家庭,一台空调一年的使用时间是2个月,但是一个电饭煲几乎是天天要使用。尤其是萧山人的经济生活水平较高,因此,无论是城区还是农村,都有许多高收入者,他们中很多都愿意购买这些高价小家电。

    “一些高收入人群会来买这些昂贵的小家电。不过买这些高价小家电当然是要考虑家里的实际面积和装潢风格等因素,因此整体销量还是有限的,没有真正普及。”国美电器萧山世贸店副店长王先生说,“不过,我估计以后的购买量会逐步增加,因为市民的基本收入都在增加。”

    在采访中,有商家向记者透露,当前在行业内,小家电被视为家电行业中的金矿,甚至被称为“家电行业最后一块美味蛋糕”。也有商家说道,小家电现在刚刚处于起步阶段,不像彩电、冰箱、洗衣机等竞争那么激烈,目前还处于产业的高利润时期,产业前景颇为看好。

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