乱象丛生 618电商大促让消费者看不懂

http://www.homea.hc360.com2012年06月26日08:27 来源:慧聪家电网作者:蔡丽娜T|T

    慧聪家电网原创:当网络购物越来越成为消费者的购物选择之后,电商之间的战斗就一直没有停止。今年开始,电商之间的价格战一波连着一波,二季度开始,京东开始受到各大电商的围剿。如果说之前的促销力度和宣传都不足以称之为战斗,直到京东618店庆,激烈的交锋真正爆发。之前几大电商的促销都被认为是直指京东商城,而京东则是公布了巨额采购大单,可以说京东之前并未正面“迎战”,618这一天,京东开始了“反围剿”。

刘强东在微博上宣布618促销开始

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    “祝全体朋友们生日快乐!祝网友抢的开心!”伴随着刘强东在6月18日零点零分发布这一条微博,一场波及所有电商的全网大拼杀拉开序幕。苏宁易购、国美商城、库巴、新蛋、天猫纷纷加入战局,疯抢、惊爆、返卷、让利,各种促销手段粉墨登场,这场没有硝烟的战争中,煽风点火的是各电商,消费者的参与更是让这场混战愈演愈烈。在南方日报微博做的一项投票调查显示,在参与调查的3000多名消费者中,有近一半的消费者光顾了天猫,有3成多的受访者光顾了京东商城。其他苏宁易购、当当、卓越等电商也有网友光顾。可见,京东商城此次借着店庆的618年中大促着实成效显著。这场被誉为电商迄今为止最大规模的一次混战,却被冠以“造假”二字,实在让人唏嘘。

    数据造假

京东618促销数据

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    根据京东商城公布的数据,6月18日全天有效订单达到150万单,成交金额为10.16亿元。其中,在家电品类中,32寸彩电单日销售突破15000台,50寸以上大屏幕彩电突破5000台,风扇日销售量超50000台,1P空调及双门冰箱等单品销售均超万台。微博“电商行业”发布的一条微博中显示,京东商城3天被抢20斤金条,箱包6小时订单烦3倍,高峰时刻每分钟卖30件奢侈品。但是,不久之后,京东公布的数据就遭到了来自各方的质疑。

京东618销售数据

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    按照京东公布的数字,618促销的订单数和销售额比平时增长了10倍。业内人士分析,如果按照这个数字计算,独立访问用户量应该是增加四五倍。但是Alexa的数据显示18日京东的访客到达率增长70%,流量增长了60%左右。流量的增长明显与销量、订单量增长程度不符。

    前京东副总裁徐雷更是对京东客单价高达680元的数字表示“打死也不信”。而来自一位即将离职的京东高管处流出的数据是,京东商城6月18日实际销售额约为2.4亿元,订单数在80万左右。

    京东商城刘强东在微博上发的一句话颇有意味,“电商数据作假是行业公开的秘密”。

    说到这里,需要提一句当当,在“30万种商品狂疯爆减1-5折”、“浴血征东底价最强音”的很有阻击京东意味的广告语推出后,价格战还没分出胜负,就爆出了“售假门”。尽管当当表示所谓的假货是“窜货”来的真货,但是这位人士也承认业内确实也存在卖假货的状况。这也提醒着各电商,在打价格战的同时,别只顾了低价而卖假货,有人盯着呢。

责任编辑:蔡丽娜

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