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市场三足鼎立 本土电视不惧外资“夹击”

http://www.homea.hc360.com2012年06月26日08:41国际商报

    就记者实地采访北京若干电器卖场的情况而言,现在国内市场销售的家电呈现日资、韩资、国产“三足鼎立”的局面。有媒体曾分析,目前创维、长虹、TCL、海信、康佳、海尔等国产品牌的市场份额总和已经占去国内市场的半数以上,外资份额中三星、LG等韩资品牌牢牢占据优势地位。

    日资电视企业遭遇多重瓶颈

    据悉,夏普、索尼、松下三家公司2011财年累计亏损1.6万亿日元,其中松下以7800亿日元巨亏创下公司史上最大亏损,索尼也净亏损近4567亿日元。去年,日本电视机业务普遍低迷,而夏普、索尼、松下一直以来都是以电视机作为支柱业务的,三家公司的电视机业务在去年总共损失了约2000亿日元。众所周知,日本的电子厂商都坚持“关键器件战略”,即“高品质部件有助于产品的差异化,并使产品具有优势”,坚持自主开发和制造主要部件,但在以电视机为主的产品上,这种战略遭遇了瓶颈。

    据此前媒体的分析,松下亏损主要受到日元升值、日本地震、欧美债务危机以及主营消费电子市场需求下滑因素的拖累。家电行业专家刘步尘在接受媒体采访时表示,松下亏损,固然有经济大环境恶化的因素,但更重要的是,多年来松下没有调整自己的产品战略,因而导致其在彩电市场的份额大幅下滑。刘步尘认为,松下在平板电视时代仍坚持做等离子,并把它放在非常重要的产品战略位置,而等离子恰恰不是平板电视的主流。据悉,松下今年已大幅下调了等离子电视出货目标,由2011年的570万台下调到今年的250万台,下调规模达一半以上。

    索尼近期推出的产品,难以看到技术革新的影子。在中国市场上,日系电视还面临着韩国品牌三星的价格和技术竞争。索尼刚刚卸任的总裁斯金格认为,索尼之所以在与三星的竞争中处于劣势,“祸根”在于日元升值。

    据记者了解,夏普公司也面临着不小的亏损。为了扭转局面,今年年初,夏普基本上把产品研发、生产等一条龙全部搬到了南京,南京也成为夏普在中国的总部。从此,夏普一直标榜的“原装进口”神话将被打破。

    韩资和国产品牌电视崛起

    当日资电视遭遇“内忧外患”之时,韩资企业在逐渐崛起。据美国专业市场调查机构DisplaySearch2011年第四季度报告称,韩国三星电子的液晶电视和等离子电视占据了世界平板电视46.3%的市场份额,这也是2006年以后三星电子连续6年占据世界平板电视的绝对优势。

    从世界电视市场看,2000年以前日本电视机叱咤风云。而从2000年后期开始,韩国企业便开始了奋力追赶。如今,在韩国三星电子的半导体、手机、显示器以及电视机等核心业务市场上,日本电子厂商的影响力在持续下降,目前唯有东芝的闪存业务能在单一部件和产品方面与三星相抗衡,但就兼顾部件和产品两方面上,日本的电子厂商与三星的差距在拉大。

    目前的中国电视机市场,占据市场份额半数以上的是创维、长虹、TCL等国产品牌,国产品牌在制造、分销的成本上都较外资品牌更有优势,而且国产电视机在3D、“云技术”方面的反应速度也更为快捷。目前,我国一、二线城市的电视需求渐趋饱和,而三、四线市场则是未来的新兴增长点,这部分市场也被国产品牌牢牢掌握。

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