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三星家电在欧美家电势头没延续到中国

http://www.homea.hc360.com2012年06月26日14:14家电网

    2012年第一季度,三星在中国智能手机的市场份额达到了24.5%,远超过老对头苹果的7.5%。而与此同时,三星的家电似乎并没有齐头并进。

    在三星智能手机抢下中国市场占有率第一的同时,三星家电并没有展现出同样引人注目的业绩。

    2012年第一季度,三星在中国智能手机的市场份额达到了24.5%,远超过老对头苹果的7.5%。而与此同时,三星的家电似乎并没有齐头并进。根据中国家电协会的统计数据,三星家电中的白电项目,几乎在2012年上半年遭遇滑铁卢。三星冰箱国内市场占有率从3月份2.3%降到了5月份的1.9%以下,排名也从第九位一路滑出前十。而被三星白电部门寄予厚望的空调自2012年初以来,在中国市场未曾杀入市场前十。不仅白电身陷低谷,三星家电部门居支柱地位的电视业务,在中国市场也迟迟不能展现出其在北美、欧洲的霸气。

    不仅如此,因为韩国国内对三星家电的高额补贴,美国已经通过决议对三星在美国的家电征收高额反补贴税。三星辛辛苦苦从日系家电厂商手中夺来的美国家电一哥的宝座,面临严重的易主风险。

    一时之间,关于三星家电在中国“要退出”“停产”的声音遍布。

    三星家电在中国真的深陷寒冬么?三星家电在中国的命运会是被挤出么?三星家电在竞争如此激烈的中国家电市场又有怎样的竞争力?

    窘境

    三星在欧美家电市场上的势头没有延续到中国。

    由半导体、芯片、显示器而带来的核心部件优势,由巨额研发投入带来的科技优势,由高补贴带来的价格优势,由设计参与全流程制作带来的外形优势,是三星的四大优势,凭借这些优势,三星让自己的家电在以北美为首的七大地区市场份额第一。尤其在电视机方面,这个三星从上世纪80年代就开始苦苦经营的重点项目,已经成为了三星家电中的旗手。

    但是,中国的家电市场似乎并不吃三星这一套。相比于北美、欧洲市场,中国家电市场不仅消费水平不同,整个市场的竞争环境也大不一样。

    “相比于欧美市场中高端家电占市场份额50%以上,中国家电市场中占50%市场份额以上的是低端家电,尤其在三四级市场中,高价位的智能家电市场空间很小。”青岛一家家电厂商分析称。

    与此同时,“三星家电在中国家电市场遇到的阻击力量很大,是别的地方没有的。”中国家电营销协会副理事长洪仕斌分析到,“海尔、美的等家电厂商在品牌、渠道等多方面都强于三星的家电产品。”

    但是三星并不将这些中国家电厂商视为对手。“三星并不是要战胜谁,而是要将满足消费者需求的产品提供给消费者”。但就是不想战胜谁的三星确实感受到了中国家电市场并不简单。

    “不光三星,外资品牌在中国都感受到在渠道上和国内品牌相比有一些劣势。中国市场跟其他国家市场,是有差异的,主要是因为渠道差异,中国市场渠道达到三四级市场,国际很多都是在大卖场买电视,所以不需要下沉。

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