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2012年智能电视消费者体验及需求调研报告

http://www.homea.hc360.com2012年06月26日14:57慧聪家电网作者:紫雾月亮

    慧聪家电网讯:2012年,智能电视成为中外彩电制造企业竞争的热点,各大彩电制造企业都在上半年推出了自己的智能电视新品,现阶段智能电视技术臻于成熟,体感识别、语音操控成为今年智能电视亮点,TCL、长虹、创维、康佳、海尔、海信、三星、LG等品牌的智能电视市场认知度快速提升,与此同时,国内IT巨头联想挺进智能电视领域,凭借其全球资源优势,势必搅动整个彩电市场,影响彩电市场消费格局。

    基于智能电视相比传统电视加载了更多功能,操作是否便捷直接影响消费者购买使用,为了更好的了解国内智能电视产品消费者体验感受及关注需求特征,中国电子商会消费电子产品调查办公室于2012年6月9日-10日,在北京两个苏宁电器门店(安贞桥东店、刘家窑桥西店)开展了主流智能电视新品消费者体验及问卷调研活动,围绕六款不同品牌55英寸智能电视新品,获得1301份消费者体验调研问卷,我们以最终获得的问卷数据为基础进行分析,形成以下相关内容:

    第一部分:调研样本量基本特征

    由于智能电视产品的APP应用及游戏体验更加吸引男性消费群体的关注,参与本次调研样本男女比例为6:4,男性占比较多。同时,在年龄分布上,21-40岁的年龄群体占比超过七成,这部分人群是消费的主要力量,容易接受新鲜事物,对智能电视产品的关注度较高,是选购智能电视的决策群体。

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    个人月收入分布上,参与此次调研活动的人群人均月收入为2000—7000元的居多,占74.4%,此结构中,以专业技术人员、学生、企业管理人员、IT业四类人群为主。

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    去电视化时代,电视开机率逐渐走低,人们观看电视的时间越来越短,传统电视已经无法满足消费者愈来愈高的观看要求,智能电视将消费者重新拉回电视机旁,完美的人机交互体验最为重要。

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