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小家电旧换新呼声渐高 厂商拓展高端品牌

http://www.homea.hc360.com2012年06月27日09:15网易科技

    新能源补贴政策陆续出台,小家电因为单品价值低、更新频率快等原因,未能分享到这一政策红包。但家电企业们最近在小家电市场上动作频频。

    6月20日,海尔电器收编了位于宁波和顺德的两个小家电生产企业,加速以渠道整合生产资源;美的、格兰仕们则先后宣布清退低端小家电产品,大打高端策略,加剧“差异化”产品的争夺。以微波炉为例,这一小家电产品开始挺进高价时代。据中国家电协会统计数据,目前,占据中国微波炉市场90%份额、全球微波炉市场70%以上份额的两大巨头美的、格兰仕先后宣布停止生产销售低端微波炉。美的宣布在百货超市停止销售399元以下的微波炉,在家电连锁系统停止销售599元以下的产品。而格兰仕表示,不再向家电卖场投放三五百元的低端微波炉产品。

    小家电“以旧换新”呼声渐高

    据中国家电协会调查显示,我国城市家庭小家电超龄化现象严重,相对于冰箱、洗衣机等大件电器,闲置率也非常高。超龄小家电持续“服役”制约了新产品的购买率。

    “无论是节能补贴新政的出台,还是最近智能家电相关《通则》的实施,这些利好政策的推出无疑将会起到催化剂作用,这将有利于技术力量雄厚的企业扩大竞争优势。”中国电子商会副秘书长陆刃波认为,这些政策也会加速市场优胜劣汰。但事实上,大部分家电企业产品并未入选节能补贴,尤其是小家电。

    基于这样的市场条件,目前小家电“以旧换新”的呼声渐高。记者获悉,众多品牌的小家电纷纷自发开展民间版的“以旧换新”活动,如美的已先后举办了多次“以旧换新”活动,产品涉及微波炉、豆浆机、电饭煲、电磁炉等生活小家电。加入该行业的还有格兰仕、九阳、苏泊尔、奔腾等小家电阵营。

    “要让整个产业链有钱可赚”

    2年前,美的宣布停产当时主推的299元的微波炉产品,可以视为向高端市场拓展的尝试。“从那时候起,我们算是真正进入这个行业的转型,尤其是对价值的提升。”美的微波电器事业部总经理朱凤涛说。

    家电业资深人士刘菏清认为,“过去国内微波炉品牌固守低端市场,日韩微波炉品牌只能在高端市场生存。随着中国企业逐步掌控全球微波炉产业价值链,现在国内品牌向高端扩展,将进一步挤压日韩品牌的生存空间,过去三年一些日韩品牌已经从中高端市场退出。”

    最新数据显示,2011年全球微波炉销售7000多万台,国内两大微波炉企业美的与格兰仕生产了其中的70%以上,这两大巨头更拥有国内市场90%以上的份额。而这些国内代表性企业正加速提高品牌定位———美的微波炉日前正式宣布,美的即日起在超市系统停止销售399元以下产品;在3C连锁系统中,将停止销售599元以下产品。对于停止销售的原因,朱凤涛表示,让全产业链有钱可赚,才能推动整个行业的价值升级。

    朱凤涛认为,扩大小家电产品行业的价值包括两方面,一是要拓展消费者的使用价值。如,将微波炉由简单的加热工具变为“满足消费者营养、健康、快捷的智能化、集成式的烹饪平台”;二是要拓展微波炉行业价值链本身的价值,即食品链、加工链、服务链,包括食材、食品、器具、服务等环节。

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