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265亿元节能财政补贴 家电市场谁最受益?

http://www.homea.hc360.com2012年06月28日16:36中国三星经济研究院

    进入2012年,国内家电市场迅速下滑。5月17日,国务院宣布将安排财政补贴265亿元,启动推广符合节能标准的空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器,推广限期暂定一年。新政策和之前的政策相比力度更强,旨在提高家电产品节能标准,同时扩大家电市场规模,稳定整体家电市场。但市场需求不足可能会影响政策实施效果,家电企业还应通过提升服务和产品品质挖掘市场需求,争取消费者。

    家电市场急需政策刺激

    随着家电下乡、以旧换新等补贴政策的结束,加上紧缩的宏观经济环境,家电市场销售下滑,企业经营压力增加。2012年第一季度,家电市场规模仅为2631亿元,同比下降10.1%

    黑电市场比白电市场萎缩更加严重。

    黑电市场规模为334亿,同比下降24.6%,白电市场规模为472亿,同比下降21.5。受家电行业整体形势不景气的影响,空调行业出现了大面积的库存积压。2011年12月底,国内空调库存1198万台,超过了2008年1174万台的历史最高值。

    中国家电市场规模变化 单位:亿元

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    资料来源:中怡康

    相对农村市场,城市家电市场受到的冲击更为严重。受房地产调控政策的影响,城市家电市场大幅缩小。“以旧换新”在2011年底结束使得城市消费普遍提前至2011年12月,透支了2012年1月份的市场需求。

    城市家电市场的市场规模下降更快。GfK中国100城市零售监测数据显示,2012年1季度冰箱零售额同比下跌22%,跌幅大于全国冰箱市场的12%。2012年1季度,液晶电视销量在一、二、三、四级市场分别同比下降31.7%、20.7%、14.0%和11.8%。

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