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空气能市场蛋糕诱惑 引家电大鳄争夺

http://www.homea.hc360.com2012年07月02日09:22中国房地产报

    在补贴权争夺的背后是空气能热水器市场的争夺,而这场关于空气能产业的蓝海争夺战在此之前就早已打响。与之相关的行业,如家电行业、空调行业、太阳能、电、煤气热水器等都纷纷到此开疆拓土。

    从6月4日《节能产品惠民工程高效节能家用热水器推广实施细则》出台到6月15日《节能产品惠民工程高效节能空气源热泵热水器(机)推广企业目录》公布,仅11天的时间,31家获得补贴的企业便脱颖而出。中国节能协会热泵产业联盟副秘书长冷跃进告诉记者,在这场为期11天的招投标过程中,相关企业做了大量的工作,竞争异常激烈甚至惨烈,一些从事空气能热水器十几年的厂商都被拒之门外。

    在补贴权争夺的背后是空气能热水器市场的争夺,而这场关于空气能产业的蓝海争夺战在此之前就早已打响。与之相关的行业,如家电行业、空调行业、太阳能、电、煤气热水器等都纷纷到此开疆拓土。

    空调大颚觊觎

    从今年上半年开始,格力空气能热水器的广告开始登陆央视综合频道的黄金时段。而在此之前,熟知格力空调的人们,鲜有知道格力原来还生产热水器。作为国内空调界的老大,格力电器一直标榜自己的专业化道路,其掌舵者董明珠也曾不止一次对外宣传“格力只做空调”。那么,究竟是什么让她自食其言,打起了热水器的主意呢?

    据了解,被称为“全球第四代热水器”的空气能热水器,具有节能、环保、低碳、高效等优点。其工作原理是通过冷媒将空气中的低温热能吸收,经过压缩机压缩后转化为高温热能加热水温。因此压缩机的技术、配件品质与加工工艺等在相当程度上决定空气能产品的质量。这也是近年国内空调厂家纷纷布局该市场的重要原因。国际金属太阳能产业联盟秘书长黄俊鹏告诉记者,专业从事空气能热泵的厂商也多是空调行业出身。

    “目前国内各种热水器每年市场销售超过1000亿元,而空气能热水器以其自身的诸多优点和技术与市场的逐渐成熟成为了下一代热水器的最佳候选者。”冷跃进对记者表示。面对千亿元的巨大市场,拥有技术、市场双重优势的格力显然无法淡定。也许在“董明珠们”看来,空气能热水器只能算作空调的变种产品。

    格力电器中央空调品牌部经理刘东明告诉记者,事实上早在2002年格力就开始涉足空气能行业。但直到2008年才有格力高管表示,热泵热水器产品已面市。而格力真正开始发力空气能热水器还是在2010、2011年。

    无独有而,作为国内知名家电厂商,美的电器的空气能战略也早有布局。美的制冷家电集团中国营销总部副总裁关宏波告诉记者,美的电器2005年进入空气能热水器领域,2011年的销售额超过了10亿元。“美的是这个市场老大,2011年空气能热水器的销售额相当于美的之后13家企业的总和。”

    近几年来,美的、格力在央视、报纸、网站等各级媒体投放了不少广告,对于提高空气能产品的认知度作出了不可抹杀的贡献。江苏迈能高科技有限公司营销总监王晓认为,大厂商比如进入空气能领域,有利于提升整个行业的发展水平。

    守疆大战一触即发

    虽然无法与家电巨头大手笔的强势入主相比,但太阳能领域的企业也都急不可待地投入到这片诱人的蓝海。

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