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传三星空调退出中国 日韩系家电遇冷

http://www.homea.hc360.com2012年07月03日09:50亿邦动力

    近日,三星空调退出中国市场的消息不胫而走,爆料人还称三星在苏州的生产基地早已停产,这让三星一度陷入流言泥潭。虽然三星相关负责人出面辟谣,但业内人士表示三星白电市场份额确实不高。与此同时,松下等日系家电企业也严重亏损、市场低迷,业内人士认为日韩系家电在中国市场有退潮迹象。 

    现状:日韩系家电生存受质疑

    上世纪九十年代,松下等日系企业生产的家电叱咤风云,占据不少中国市场,同时虏获很多消费者的芳心;近年来,三星、LG等韩系企业的强势来袭也让中国消费者看到了韩国电子的力量。然而,跨入早已被笑称为“世界末日”的2012年后,这些电器却难逃“末日”魔咒。

    近日,三星空调被爆退出中国市场引来不少围观,这其中不乏多位业内人士。据知情人爆料,三星在中国唯一的生产基地在苏州,目前已经处于停产状态,工作人员都在另谋出路。这不禁让人联想到这是今年上半年空调市场低迷状态的写照,但对于空调退市一说,三星空调营销总监马顺则告诉记者外界传言完全失实,“三星苏州生产基地还在正常运转中,配合节能新政策,我们还将有十多个新节能产品上市,2012年还在研究更好的空气解决方案”。与三星同出韩国的LG电器也成为此番引人关注的企业。据爆料,LG早在去年就已经退出中国空调市场。

    与三星不同,松下等日系电器则严重亏损,电器业务明显受挫。行业机构数据显示,日系品牌空调市场份额很少,大金的市场份额仅仅达到1%,而东芝、日立的市场份额连1%都达不到。松下发布的2011年财报预告称将巨亏7800亿日元,这种严重亏损也让其高层发生调动。近日,松下方面称已经完成重组,两年内要恢复已经受到重创的电视业务,但一位卖场工作人员则称,松下生产的等离子电视与现在的LED、未来即将上市的OLED电视相比都显落后,由于无人问津,厂家都没有在卖场中配备导购员。

    上世纪90年代被人熟知的日立也几乎从中国消费者的视线中消失了,在网页中关于日立空调的新闻很少,其挖掘机等其他业务却经常成为检索关键词。早前,日立的空调压缩机一直受到其他企业的青睐,但随着技术的不断发展和市场的不断划分,日立压缩机也逐渐成为替补,各企业都在研发自己的技术,目前在中国市场仅剩的1%市场难挡退潮的悲剧。近两年三洋洗衣机深陷质量门,专家分析质量门背后考量到整个三洋整体价值链的建立和把控能力,而作为日本电器企业的三洋集团也难逃亏损的厄运,其也因少报亏损而被调查。

    市场:质量“滑铁卢”市场现低迷

    除了频出质量门的三洋洗衣机外,日韩系企业的产品质量不过关也成为近年来令人担忧的方面。家住北京市朝阳区的李先生称其家中上世纪90年代购买的松下产品质量很好,有的现在还在使用,但近几年购买的新品反倒很容易出现故障,这让他不敢再向松下伸手。与李先生一样,不少逛卖场打算买电器的消费者不愿在日韩系产品上多花时间。“总觉得就是做做精美的外观,太容易出故障了。”消费者温女士如是说,她甚至担心这是近年来各家企业找代工造成的质量滑坡。

    记者在卖场中观察后发现,正如此前卖场工作人员所言,松下电视专柜前已经无人问津,而因频出质量事故,三洋洗衣机也让不少消费者望而却步。在严重亏损的状态下,日系企业受到了中国市场的挑战。对于日韩系空调企业份额锐减一事,不少人认为“外资空调在华已经出现集体败退”。截至2010年底,五年之间外资空调在华市场份额萎缩了一半。

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