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SINOCES走到十字路口已经找不到回家的路

http://www.homea.hc360.com2012年07月03日15:43中国企业新闻网

    青岛中国国际消费电子博览会今年就将走过11个年头,11年从步履蹒跚到毛头小伙,现正走到一个关键的十字路口,走向哪里?SINOCES迷惘未来,似乎已经找不到回家的路。

    10多年来,记者一路看来,SINOCES年年表面热闹,其实蕴含危机,参展商投入大无以回报,展会鱼龙混杂难有创新,展品无新奇缺少掌声都是致命的硬伤。

    综观全球电子展,无论是美国CES(拉斯韦加斯消费电子展)和德国IFA(柏林消费类电子产品及家用电器展)还是香港消费电子展,其至少有两种功能之一:其一是展示该行业最新的产品、技术和解决方案,其二是为采购商搭建一个交易平台。对于SINOCES的功能定位,包括主办方在内的广大参与者未必有一个清晰界定。SINOCES既然是美国CES在海外最大的合作展会,其展示的功能可能是主要的,但缺乏世界先进产品、技术和著名消费电子厂商,使SINOCES的展示功能大打折扣。

    最前沿的新品或者是最人气的交易平台二者有一,这是展会万变不离其宗的根本。而我们的SINOCES却更着力于表面的变化,10多年表面有三变:一是名变:就是乳名(中国国际消费电子博览会)改成了学名(SINOCES),期间还嫁接了一美国CES良枝,但水土不服,未能茁壮成长,徒有虚名。二是参展商轮流转,因为青岛坐庄,当地海尔、海信、澳柯玛(600336,股吧)三大顶梁柱不能少,据说这是政治任务,不过10年期间因为展位位置和费用等原因,海信曾经缺展过,近几年虽然参展,但规模渐小,澳柯玛近几年不景气更是多年失约,除去这三家本地户,其余的都是轮流转换,因为这个大展名义上是国家商务部、工业和信息化部、科技部主办,国内家电巨头不能不给别人面子。前几年,偶有国外大牌,近年似乎越来越少;三是主题变,从2004年的“全球消费类电子与中国机会”到2005年“3C融合与无缝生活”直到2012年的“智惠全球”,表面的变没有改变展会搭台厂商唱戏而无人喝彩的尴尬。主题改变无关乎来参展厂商的选择与限制,似乎只要给钱我就卖给你展位。这样就闹出了前2年有马桶企业参展并安排有专场发布会的笑话。

    SINOCES另一致命的伤是主办方热情参观者冷清。就在SINOCES7月要开的前一个月,记者在北京偶遇青岛早报和青岛新闻网的两个跑消费电子线的朋友,聊天说起7月将在青岛举办的中国国际消费电子博览会,两人一脸茫然,不知所言,未知有展!当时要记者后脊梁冒汗,青岛本地的跑线记者都不知道SINOCES,那难怪多年参展看到的冷清场面了。

    与消费者不知道没兴趣截然不同的是青岛市政府的热情,当地政府政绩和业绩要这个展会骑虎难下。记者在山东商务之窗搜到了一篇2005年的文章《中国国际消费电子博览会给青岛带来多少收益》,数据显示2005电博会共有310家企业参展,平均每家企业支出26.5万元,参展企业总支出达8208.80万元。电博会专业观展人数约为41000人,参展布展人员3500人,合计44500人,其中国外观展人员约4000人。按照国内、国外观展人员人均花费分别为1855.30元、7376.85元计算,来青参加渔博会的国内客商总花费为7513.97万元,国外客商总花费为2950.74万元,合计高达10464.71万元。据以上统计参展企业和观展人员在青的花费合计是18673.5万元,按照当时税率计算,将带来1030万元的税收。

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