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电视智能加速普及 市场重点转向三四级

http://www.homea.hc360.com2012年07月04日10:38中国电子报作者:孙鸿凌

    品牌竞争篇:国内品牌份额提升国际话语权增强

    2012年国内彩电品牌凭借价格优势、渠道优势和产品结构优势在国内市场份额持续提高。根据中怡康2012年1~4月统计数据显示,外资品牌零售量市场占有率为29.91%,较去年同比降低3.07%;国内品牌零售量市场占有率为70.09%,较去年同比增长3.07%。随着京东方、华星光电等厂商高世代液晶面板生产线投产,国内品牌产业链优势显现,不仅保持了较高的销售量,而且明显提升了赢利能力。

    国内品牌份额提升

    纵观全球彩电品牌竞争格局,韩国消费电子企业引领市场,日本彩电厂商日渐式微,拥有市场和资金优势的中国彩电品牌厂商迅速崛起。

    在各品牌零售量占有率方面,根据中怡康1~4月全国彩电市场统计数据显示,排名前十名的彩电厂商依次为:海信(15.26%)、创维(12.64%)、TCL(12.26%)、长虹(12.54%)、康佳(10.04%)、三星(5.94%)、索尼(5.75%)、夏普(5.47%)、海尔(4.50%)、三洋(3.56%)。在零售量占有率前十名中,外资品牌仅有三星、索尼、夏普、三洋四家。

    在各品牌零售额占有率方面,根据中怡康1~4月全国彩电市场统计数据显示,排名前十名的彩电厂商依次为:海信(14.39%)、夏普(10.29%)、三星(10.40%)、创维(11.66%)、索尼(8.24%)、TCL(10.20%)、长虹(9.87%)、康佳(7.83%)、海尔(3.95%)、LG(2.96%)。在零售额占有率前十名中,国外品牌仅有夏普、三星、索尼和LG四家。

    对比上述零售量和零售额两组数据不难发现,与去年同期相比,国内品牌零售量市场占有率进一步提高,国内彩电厂商包揽零售量市场的前五名,而外资品牌三星、索尼、夏普、三洋四家彩电占有率仅为20.72%。再看零售额市场,除了海信外,第一阵营仍然由外资品牌占据,但是与去年同期相比,夏普同比下降27.96%,三星同比下降27.62%,索尼同比下降27.30%。事实上,由于彩电市场整体状况不佳,不仅外资品牌,国内彩电企业零售额占比也有所下滑。

    以上数字这足以表明,外资品牌拓展中国市场仍然困难重重。第一,全球经济不景气使电视需求疲软,再加上连续两年来全球平板显示产业不景气,上游企业连续巨额亏损,使外资品牌在中国的部分市场份额被蚕食。第二,外资品牌在中国市场推广主要局限在城市市场,三、四级市场属于外资品牌的薄弱环节,外资彩电品牌的市场覆盖率和占有率都比较低。今年以来,虽然三星、LG等外资品牌都努力拓展三、四级市场,但是渠道布局仍需要时间。第三,在智能时代,国内彩电厂商较外资品牌提前布局,从互联网电视到智能电视,再到云电视,国内品牌具有先入为主的优势,也是其市场份额持续提高的原因。

    据赛迪顾问预测,到2014年智能电视销量将达2500万台左右,占国内平板电视50%至60%的市场份额,未来几年智能电视将呈现出爆发之势。今年上半年,联想已经推出了首款智能电视,国际IT巨头企业也纷纷推出自己的智能电视产品,如谷歌开发AndroidTV,苹果开发AppleTV,英特尔和微软推广智能电视解决方案等。

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