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电视智能加速普及 市场重点转向三四级

http://www.homea.hc360.com2012年07月04日10:38中国电子报作者:孙鸿凌
随着IT企业涉足彩电领域,有实力的品牌将占据主导地位,届时全球彩电品牌将掀起新一轮洗牌。

    海信TCL创维跻身全球前十

    由于日本传统电子品牌正在经历转型期,订单向中国企业转移的趋势越来越明显,使代工成为中国品牌走向海外的第一步。近年来,国内厂商不断加大上游产业布局,向产业链上游延伸方面取得了卓越的成绩,京东方、华星光电、中电熊猫等一系列项目的集中上马大大增强了我国彩电企业的话语权。在中国市场大有斩获后,中国彩电品牌近年来也开始积极拓展全球市场。

    从数据来看,目前彩电行业年产接近1.2亿台,大约全球销售量2.2亿台的55%,中国国内彩电市场每年销售量4400万台左右,占到全球彩电市场的20%。中国拥有55%的制造能力,而国内市场虽然是全球最大的市场,但仅占到全球市场的20%,这就意味着超过一半以上的产量将出口。

    无论是在经营上还是在品牌上,企业的国际化发展除了要面对国内家电出口商的竞争,还要面对日韩等国企业高端品牌的竞争。面对巨大的海外市场份额,我国家电企业不断探索海外扩张的步伐,长虹、TCL等一批家电品牌的国际竞争力不断提高。

    根据NDPDisplaysearch研究报告,三星全球平板电视营业收入占比保持在26%左右,接近最高时期水平,也是五大平板电视品牌中唯一在2012年第一季取度得营业收入同比增长的品牌。乐金电子为全球第二电视品牌,市场份额大幅提高,营业收入占比为14.6%;从营业收入来看索尼排名第三,但第一季度营业收入同比大幅下降,日本品牌Panasonic也同样下降。

    目前全球液晶电视品牌中,TCL、海信和创维已经跻身前十名。然而,对于中国电视品牌厂商而言,虽然海外市场份额逐年提高,但是与三星等国际巨头相比,中国彩电品牌在垂直产业链整合能力、规模、技术等方面仍需进一步加强。可以说,国内市场是本土品牌安身立命的基础,但要获得持续发展和壮大,必须“走出去”开拓国际市场,只有这样中国彩电品牌才能真正体现出影响力,获得话语权。

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