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电视智能加速普及 市场重点转向三四级

http://www.homea.hc360.com2012年07月04日10:38中国电子报作者:孙鸿凌

    2012年上半年,彩电市场整体呈现同比下滑的态势。然而令人欣喜的是,在国内外彩电厂商的共同推动下,彩电产品更新换代步伐加快,语音技术、体感控制等人机交互方式不断升级,智能电视和3D电视销量的快速增长成为彩电市场最大的亮点。随着智能电视标准建设提上日程,未来智能电视将呈现爆发式增长的态势。此外,在彩电市场整体下滑的情况下,厂商从生产、渠道、调整组织架构等方面大力拓展三、四级市场,使国内品牌成为彩电市场的主导力量。2012年,随着家电节能补贴政策的实施,我国彩电市场规模将进一步扩大,有望达到4200万台,全球彩电产业进一步向中国市场倾斜。

    市场规模篇:销量同比降三成 乡镇市场开始唱主角

    整体同比下滑近三成

    中国平板电视从2005年进入快速普及通道开始,几乎每年都保持着80%以上的增长,成为彩电市场的主流产品。2012年上半年,根据彩电市场调研机构公布的数据,彩电市场销售量和销售额呈现集体下滑的趋势。

    根据中怡康提供给记者的数据,2012年1~4月,彩电整体市场零售量为553.71万台,同比下降19.22%,零售额229.46亿元,同比下降24.49%。其中LCD产品零售量年度累计同比下降17.89%,零售额同比下降24.13%;PDP产品零售量年度累计同比下降18.44%,零售额同比下降26.2%;CRT产品零售量年度累计同比下降72.6%,零售额同比下降74.14%。

    根据工业和信息化部的数据,2012年第一季度家用视听行业扭转生产负增长局面。全行业生产彩色电视机2736.1万台,增长14.5%,其中液晶电视增长17.3%,占比86.3%;CRT电视下降34.7%;PDP电视下降35.7%,占比不足2%。

    纵观上半年彩电市场,平板电视产品结构不断变化,使智能电视和3D电视市场零售量和零售额双双大幅提高。在液晶电视凌厉的市场攻势下,等离子阵营步入了漫长的寒冬期,而CRT产品在终端零售市场也加速隐退。2012年上半年彩电市场出现下滑主要原因是,以旧换新政策结束,使市场拉动效应微弱,影响终端市场销售。此外,1月份春节长假提前,去年12月份彩电销量提前透支。然而,近几年来中国宏观经济快速发展,彩电市场快速增长带动内需市场需求旺盛。自6月1日起,节能补贴政策的实施,将带动彩电产品的不断推陈出新,成为推动彩电产业发展的重要力量。

    三、四级市场成主战场

    随着城市市场的日趋饱和,2012年彩电业在城市市场以调整结构为主,而三、四级市场成为彩电厂商获得利润的增长点。据NDPDisplaySearch的统计数据,彩电在农村市场增长率高达20%,成为整体彩电市场增长的主要动力。

    根据2012年1~4月中怡康统计数据显示,一级市场LCD产品销售量年度累计同比下滑24.58%,销售额同比下滑31.05%;PDP产品销售量年度累计同比下滑26.89%,销售额同比下滑35.12%。

    二级市场LCD产品销售量年度累计同比下滑14.63%,销售额同比下滑20.53%;PDP产品销售量年度累计同比下滑12.64%,销售额同比下滑19.86%。

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