慧聪首页慧聪家电网首页资讯空调冰箱洗衣机电视碟机热水器水家电太阳能找供应找求购免费注册立即登录加入买卖通即时沟通网站导航

慧聪家电网

三星白电业绩下滑 洗衣机颓势未能幸免

http://www.homea.hc360.com2012年07月05日08:23慧聪家电网作者:蔡丽娜

    三星白电销量下滑、家电业务被边缘化、空调传停产退市,时间虽然是盛夏时节,但是三星却陷入了多事之秋。

    虽然三星明确否认空调产品退出中国市场,并表示三星空调苏州生产基地正在准备进行新型号的流水线改造,同时拿出节能惠民工程空调企业推广目录中标型号来证明,也无法改变三星空调在卖场内销售惨淡的事实。与此同时,三星洗衣机产品虽未面临退市危机,但仍然不容乐观。

    三星洗衣机零售量跌出前十

    事实上,整个国内洗衣机市场在2012年仍然延续了2011年下半年以来的颓势,中怡康的监测数据显示,1~4月,洗衣机市场零售量为391.8万台,同比减少14.89%;零售额同比减少12.86%。

    在整体洗衣机市场增速下滑严重的情况下,三星洗衣机明显不敌行业减速风浪,“被打在沙滩上”。在冰洗产品方面,截止到3月底,三星洗衣机的市场零售量占比不足2%,仅为1.84%,同比下滑达到33.53%,这个数字甚至高于三星冰箱33.34%的下滑率。目前三星洗衣机的零售量已经跌出行业前十。

    在分析人士看来,在新增需求、替代需求等因素的助推下,三、四级市场仍有望成为支撑市场好转的重要力量。三星曾表示将在2012年主攻三四级市场。三星白色家电营销副总经理谢辉曾表示,从2011年和2012年市场预测情况来看,北上广深等城市的家电产品销量有所下降,省会一线城市基本上是刚刚持平或者略微增长,主要的增长都集中在三、四级市场,特别是中高端的需求出现明显的增长,“三星的主攻方向将是国内三四级市场。”

    三星白电透露,2012年计划与代理商合作开发三、四级市场,新增100家左右的新店,使得进店数增加近400家,全面提高市场覆盖率。

    但是三星显然在三四级市场难以获取支撑。从数字上来看,2011年上半年,洗衣机的三四级市场表现相当亮眼,三级城市销量同比增长达31.83%,四级城市同比增长达50.32%。从监测数据来看,被寄予厚望的三、四级市场受大环境影响,2012年增速呈现出明显的下滑态势,目前为止并未对行业扭转颓势带来利好。三级市场零售量同比减少12.73%,四级市场零售量同比减少10.28%。

    而从商务部不久前公布的2011年下半年中标企业考核结果来看,海尔排名第一,三星并未进入前10%名单。如今家店下乡政策接近尾声,政策拉动作用减弱,农村市场消费能力被透支的情况下,以三星此前在三四级市场运作的实力,在零售量同比大幅减少的三四级市场,是否能在三四级市场这个“主攻市场”上有所作为,目前来看,并不乐观。

    被指排斥电子商务

    电子商务近年来迅速崛起,在电商大潮涌动之下,家电企业对电商从陌生到熟悉,从被动到主动,纷纷投入电商洪流之中。三星在今年表示要更加重视B2C渠道,加强和在线的销售的合作。在网络营销方面,三星白电今年将会考虑直供的模式,增加促销费用,特别是与京东、淘宝、易购等达成了战略合作伙伴,积极抢占网络营销平台,为立体化布局打下坚实的基础。

上一页12下一页
·[液晶电视] L32E5390A-3D
3590元

·[等离子电视] 长虹PT50600
5999元

·[家用投影机] 明基MP511
3599元

8799元

·[电冰箱] 海尔冰箱 BCD-225SCX 下乡产品
2699元

3999元

·[热水器] 美的 JSQ32-16HN
4000元

·[微波炉] 美的MM721AAU-PW(X)
299元

·[吸油烟机] 美的DT23S
1999元