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高端小家电:厂家热情高涨 市场反应平淡

http://www.homea.hc360.com2012年07月05日08:56北京商报作者:金朝力

    如今走进家电卖场,动辄几千元的小家电让很多消费者看不明白。这些小家电为什么这么贵?这些产品都哪些人买?家电厂商为什么都热衷生产小家电?带着这些问题,记者也对小家电市场进行了深入调查和采访。

    越卖越贵的小家电

    “一台微波炉卖3000元这么贵?这价格都能买台冰箱了。”消费者张先生最近打算买台微波炉,可在逛家电卖场时,却被几款微波炉的标价惊住了。

    记者在家电卖场走访时发现,动辄几千元的微波炉和电饭煲等小家电并不在少数。在大中电器亚运村小营店,记者在里面看到,有款榨汁机标价近2000元,3000元左右的各品牌空气净化器也不在少数。

    电商渠道上,小家电的高端化趋势更加明显。在某电商的家用电器板块,记者看到价格在1000元以上的电饭煲多达21款,价格最高的标价达到4888元。在另外一家电商网站上,价格在1000元以上的微波炉也有30余款;连高压锅也走起了高端化,价格在500元以上的电压力锅有近30款。

    “电饭煲、微波炉为什么比彩电、冰箱还贵?”面对记者的问题,数个被采访的卖场销售人员几乎口径一致地告诉记者,这些产品不仅功能多,而且非常智能。

    高端化时代正在开启

    新能源补贴政策陆续出台,小家电因为单品价值低、更新频率快等原因,未能分享到这一政策红包。而最新数据显示,今年一季度,国内小家电市场同比下降5.2%,但这些因素并未阻碍国内家电龙头企业对小家电产品的热情。

    近日,海尔电器收编了位于宁波和顺德的两个小家电生产企业,加速以渠道整合生产资源;美的、格兰仕则先后宣布清退低端小家电产品,大打高端策略,加剧“差异化”产品的争夺。美的宣布在百货超市停止销售399元以下的微波炉,在家电连锁系统停止销售599元以下的产品。而格兰仕表示,不再向家电卖场投放三五百元的低端微波炉产品。

    一边是液晶电视、冰箱、洗衣机等大家电频频出现的降价促销,另一边是小家电产品升级引发的价格翻倍。业内普遍认为,高端小家电已是家电市场最后的利润蛋糕,而市场消费两极分化催生了小家电的高端升级。

    据悉,小家电高端化或许是升级换代的发展方向之一,将会带动行业新一轮的技术升级,也会带动中国制造小家电向国际市场进军。而老板电器相关负责人表示:“高端化是企业应对价格大战的手段之一,抛弃低端价格,打造高端产品有可能为品牌开辟一个全新的市场。”

    市场尚需消费认同

    记者在家电等卖场看到,这些价格昂贵的小家电产品基本成了陈列品。大部分顾客都是看看产品和标签就离开了,很少有人购买。

    “我参加单位抽奖时,抽中了一个1200元的老板电压力锅,可家里的各种锅都没坏,所以这个高富帅的东西已经在家里放了半年了。”消费者郑女士告诉记者。

    据中国家电协会调查显示,我国城市家庭小家电超龄化现象严重,相对于冰箱、洗衣机等大件电器,闲置率也非常高。

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