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家电业秀上半年成绩单 销量不佳整体乏力

http://www.homea.hc360.com2012年07月05日11:22搜狐

    6个月的时间转瞬而过,物价不断上涨、各类营销活动不断,种种迹象似乎表明消费市场仍然欣欣向荣。然而,从各大公司销售数据及实际市场反馈来看,上半年消费市场难掩其颓废之势。

    近日来,各大家电厂商均在忙着收官之战,上半年的“成绩单”陆续出炉。由于上半年经济整体不景气,上半年几个“小黄金周”也并不能救市,东莞市场空调、彩电等传统家电销量不理想,门店扩张方面更是乏力,整体市场颇为沉寂。

    焦点1 空调市场整体表现乏力

    今年的空调市场,从年初开始,就注定面临较大的销售压力。

    相关数据显示,截至2011年12月底,国内空调企业库存量突破1198万台。2012年初,国内空调业面临的库存压力高达2200万台,创出了近5年来的新高。具体到东莞市场,东莞苏宁市场部部长蔺璐就告诉记者,在今年年初时,新品上样率与去年同期相比有所下降,新品同库存机型占比约为1:9,之所以会有如此大的差距,主要是由于家电上游春节后库存压力所致。

    除了库存的巨大压力外,老天似乎也故意跟空调市场过不去。从年初到4月底,东莞的天气一直不温不火,空调行业期待的好天气始终没有如约而至。与去年3月底就开始销售火爆的市场相比,今年上半年的市场一直“很冷清”。

    记者了解到,虽然也有商家在3月份启动空调促销,但成绩并不理想。在随后的清明小假期,销售也并没有大的起色。甚至在接下来众人期盼的“五一”假期,虽然整体销量有所提升,但与往年相比,还是与原来的预期差距较大。

    而一个比较有意思的现象是,在高库存压力及市场行情冷清的现状下,东莞的空调厂商并没有采取一贯的降价措施,有的空调品牌不但价格一直坚挺,甚至悄然实行了涨价行动。有家电卖场人士就告诉记者,从今年2月份开始,家电卖场就已经陆续收到空调厂家的调价函,部分品牌在今年3月下旬时就已经调整了一轮价格。

    点评

    经济形势有好有坏,在经济形势不好的情况下,商家盲目进行价格战,这只能两败俱伤,保不了销量还不如保利润。

    仔细观察会发现,一向喜欢打价格战的空调行业,今年来降价力度确实不大,这与多家空调公司的经营策略有关,在不断上涨的成本压力下,多家公司今年的对策从求规模变为保利润,而不单单像以往一样只看销量和份额,越来越多的空调品牌甚至已经明言不会参与价格战。

    焦点2 彩电销量不佳 期待仓库直销救市

    今年上半年,除了空调销量不佳外,以彩电为代表的其它传统家电销量也难获突破。不少业内人士称:“日子真的不好过。”

    为了缓解这一沉重的销售压力,东莞几家家电卖场均陆续与彩电厂家合作创新,举办“仓库直销活动”,期待通过这一“零距离”的最新购物体验来救市。

    今年4月初,时尚电器联合创维集团在时尚电器牛山工业区牛山仓库举办了首次仓储直销特卖会。

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