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惨淡VS扭转 2012年空调市场半程面面观

http://www.homea.hc360.com2012年07月06日08:36慧聪家电网作者:吴妍

    慧聪家电网:2012年转眼过半,冷年更是还有两个月结束,今年空调企业可以说是活的“战战兢兢”。从1月开年市场就让他们痛苦不堪,国内空调销量为154.5万台,只相当于去年同期的一半左右。这是自2009年8月份以来,国内空调销售单月的最大跌幅,创28个月以来的新低。之后企业就一直在围绕“库存”和“促销”这两件事过日子。

    随着节能补贴的到来,企业仿佛又焕发了青春,过去几年来以旧换新和家电下乡是推动国内家电业发展的两大动力,但随着这些政策陆续到期,再加上国内外宏观环境的变化,家电业自去年下半年开始日子就难过起来,此次节能推广政策相当于给家电业增加了新的“发动机”。但却依然逃不开空调市场增长缓慢这个事实,“很多企业今年的销售增长缓慢,负增长的也不少。”一位业内人士透露。那么2012上半年空调市场到底怎么样呢?就让我们来个半程评点。

    节能补贴——是希望也是“序曲”

    5月28日财政部、国家发展改革委、工业和信息化部联合下发了《节能惠民工程高效节能空调推广实施细则》,除了对能效等级为2级及以上的定速空调进行补贴外,也对能效等级2级及以上的变频空调实施财政补贴政策,且变频空调补贴最高金额为400元。

    这是继家电下乡、以旧换新等三大政策退出之后的新一轮财政刺激,相比之前节能补贴政策,此次把变频空调纳入补贴推广范围,而对于变频产品的补贴幅度远高于定速系列,极有可能造成各品牌市场份额的重新调整。因此,节能补贴细则的出台,被业内认为是空调行业结构调整的导向。

    如果说原来家电下乡是刺激需求的政策,是一种惠民政策,而这一次的256亿是产业政策。产业政策和惠民的政策还是不一样的,产业政策是对于节能产品的补贴,也就是说从产品升级推动技术升级,由技术升级来推动产业升级。因此,政策的真正受益者是空调行业里的大企业,因为这个时候谁的节能产品好,谁的技术先进,谁未来是切这块蛋糕切的最多的。

    库存和减产——不得不面对的事实

    去年年底的库存让企业“记忆犹新”。由于多种原因导致2011冷年终端销售增长幅度略低于企业内销出货增幅为39.5%,空调行业库存总量达到1620万台,较2010冷年的1225万台增加了395万台,增幅为32.2%,此库存水平已经达到2009年的两倍之多。其中工厂及中心库库存为1080万台,渠道商业库存540万台,均已超过历史最高水平。市场数据统计2011年9月空调厂出货量达到450万台,比去年同期的390万台增加了60万台;但是零售终端出货不理想,9月空调零售量为450万台,比8月的500万台减少50万台。

    为了消耗巨大的库存量,早在今年3月份开始,国内各大空调品牌就相继发起了2012年的首轮促销,许多一线空调企业如美的、海尔等都率先行动起来。五一小长假更是将空调市场促销推向了另一个高潮,苏宁易购、京东商城、国美商城都把空调作为促销主力,同时有商家喊出了“五一不买空调,过后就涨价”的口号,经过几个月的减产和促销库存量已大大减少,截止今年5月,整个行业库存环比降幅达7%,工厂在库空调为910.5万台。

    减产也成为消化库存和救市的另一种手段,不同于2011年大跃进式的生产,今年空调企业纷纷关停了一些生产线,数据显示,2012年5月,中国家用空调行业生产总量是1152万台,环比下降3%、同比下降7.4%;

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