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节能政策点亮市场 下半年或迎来拐点

http://www.homea.hc360.com2012年07月09日14:27慧聪家电网

   慧聪家电网讯:7月6日,由中国电子报社和北京中怡康时代市场研究公司共同举办的2012年中国消费电子电器市场中期盘点在青岛举办。主办方认为,中国电子电器产业正进入从产品到市场、从内容到体验的全面转型升级阶段:智能化成为产品发展趋势,如何满足消费者对智能生活的新需求成为产业演进和发展的关键。上半年节能补贴新政策的出台将对行业产生重大利好,下半年或将迎来市场拐点。

    2012年上半年,我国家电和消费电子市场呈现整体下滑的态势。中怡康提供的数据显示,今年1~4月,彩电市场零售量同比下降19.22%,零售额同比下降24.49%。其中LCD、PDP及CRT产品的零售量和零售额分别同比下降17.89%和24.13%,18.44%和26.2%,以及72.6%和74.14%。白电方面,冰箱市场的零售量和零售额分别同比下降18.18%和16.82%;洗衣机市场零售量和零售额同比下滑分别为14.89%和12.86%;空调市场零售量则同比下滑了26.60%,零售额同比下跌了20.96%。相较于2011年下半年12%的增长率,今年上半年,手机市场增速放缓,环比增长只有9%。GfK的数据显示,4月份,全国实体店手机销量1975万台,较上月下降8%。

    不过,随着节能家电补贴新政策的全面实施,上半年电子电器市场整体将逐步企稳,下半年或迎来市场拐点。

    与会专家表示,节能新政有望拉动消费需求近5000亿元,在提振内需、扭转家电行业颓势的同时,还能推动行业升级和整体节能减排。值得注意的是,由于补贴政策主要惠及高能效产品,以低能效产品、低价为竞争手段的企业将失去竞争优势。而海尔、长虹、海信、康佳、TCL等节能技术和产品领先的企业将继续扩大优势,成为市场主导者。在节能化、智能化的行业大趋势下,今年上半年消费电子市场新技术不断涌现,智能电视、高端冰箱和洗衣机、高能效空调、智能手机等产品成为亮点。

    2012年上半年,国内外彩电品牌纷纷加大对智能电视的投入力度,拥有市场和资金优势的中国品牌厂商迅速崛起,掀起了智能语音技术的普及风暴。从上半年情况来看,智能电视已经成为彩电厂商赢利的突破口。今年前4个月,智能电视的销量和销售额已分别占到平板电视的近27%和37%。康佳、海信、TCL、创维等国内主流彩电厂商都将智能电视作为主推产品。

    智能手机的普及程度也在加快。今年上半年手机市场销量预计为1.5亿部,其中智能手机占到52%,国产智能手机也超过国际品牌在智能手机市场占据半壁江山。

    白电产品高端化的趋势已经不可逆转。三门冰箱的市场份额达到39%,在大中城市已经与两门冰箱持平,且还在继续攀升。值得一提的是,海尔在高端冰箱市场上,无论是三门、多门还是对开门产品的占有率均遥遥领先。高端化趋势同样出现在空调行业,今年前4个月,变频空调三级及以上能效产品同比均为正增长,而三级以下能效产品不同程度出现下滑。

    总体来看,我国消费电子行业越来越呈现出融合发展的特点,智能化和高端化已经成为市场发展的重要推动力。企业在普遍对下半年的市场给予乐观预期的同时,也指出,今年下半年中小品牌的发展空间将受到抑制,强势品牌的地位会进一步提升,各企业的份额增长将更多依靠侵蚀对手份额来实现。

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