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彩电销售量额齐跌 厂商各种手段齐上阵

http://www.homea.hc360.com2012年07月11日08:30网易科技

    汽车限牌限购了,彩电没有。不幸的是,彩电却销售遇冷。统计数据显示,今年1~4月份,国内彩电量额齐跌,跌幅均在20%左右。5月28日~6月24日这四周期间,彩电销售同比继续下滑11%。“销售不好无事可做,人都长胖了。”有彩电厂商市场部人士调侃到。话虽如此,众彩电厂商第一时间出手紧抓“节能补贴”猛推节能电视。同时,合资品牌则主打大尺寸,寄望以大面子稳住不断下滑的价格。激烈的“争上游”牌局,催生了虚标能效、产品故障周期缩短等不良现象,消费者需要谨慎对待彩电厂商的种种“利好”,避免被忽悠。

    彩电量额齐跌

    “都说消费不景气,可是手机还是照样卖,而彩电却真的不景气。”7月6日,广州一家3C连锁卖场市场部主管告诉记者,卖场手机数码销量较稳定,而彩电销售却不容乐观。此前,另一家连锁卖场一门店总经理透露,今年5·1黄金周对家电销售的拉动也相对降低,只相当于全年销量的10%左右。据中怡康最新数据,今年上半年,国内彩电市场销量和销售额呈现集体下滑的趋势。1~4月,彩电整体市场零售量为553.71万台,同比下降19.22%,零售额229.46亿元,同比下降24.49%。其中液晶电视作为主力,零售量和零售额分别下降了17.89%和24.13%。

    业内人士认为,70%左右的国内电视需求来自更新换代,除非有革命性技术,电视内销量难以出现大幅增长。

    厂商各种手段齐上阵

    统计数据显示,截至6月下旬,互联网电视和3D电视渗透率分别升至55%和40%左右,但零售均价从年初开始连续下降。预计在激烈的竞争形势下,2012Q2主要电视厂商的毛利率环比Q1难有上升。而国信证券预计,8月左右彩电零售及出货数据将出现好转。因为6月开始的节能补贴政策逐步产生作用。另外,彩电业在经历近三个季度的低迷后,竞争格局将更有利于具备产品创新的公司。然而,分析人士总是过于乐观。

    记者走访卖场发现,对于动辄数千元甚至上万元的节能电视,不超过400元的补贴,远不如当初“以旧换新”的10%,对于消费者而言也是“杯水车薪”。长虹广州分公司总经理张林表示,节能补贴不同于以旧换新,前者更注重推动彩电厂商节能技术升级,主要针对制造企业。因此,虽然补贴不够劲,但对于销量可观的一线厂商而言,则是较强的推动。

    一边抓补贴,一边产品升级。7月3日,夏普在中国市场发布首款80英寸液晶电视,虽未透露售价,但比较其在美国、日本市场80英寸液晶电视预售价约7.5万元人民币,自然价格不菲。而在售的夏普70英寸电视,售价近3万元。三星亦在韩国推出售价1.7万美元(约合人民币10万元)的75英寸巨屏电视。据悉,目前夏普在60英寸以上电视的市场占有率,中国市场达到75%。

    需慎对厂商“利好牌”

    降价、打补贴牌、巨屏产品升级……在低迷的市场中,中外彩电厂商如今只能寄望于这三张牌,或单打,或组合拳。然而,彩电厂商虚标能效骗消费者、骗取节能补贴的“顽疾”再生。据记者日前报道,一款1级能效、售价1万元的海信电视,在特价后补贴400元,售价为8600元。

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