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2012年传统家电企业抢滩高端小家电市场

http://www.homea.hc360.com2012年07月11日08:41阳江网

    2012年对于家电行业来说是备受考验的一年,不少产品的增长速度呈现放缓甚至负增长的现象。在这种市场情况下,不少知名厂商都各出奇招解困,部分传统的大家电厂商更把目光投向了小家电市场。

    电视巨头做贵价榨汁机

    电视一向是日本品牌的强项,索尼、夏普松下等品牌在市场上占有很大的优势,而以生产高画质屏幕的夏普日前也对外宣布,公司将发售一款低速压缩搅拌功能的榨汁机。

    据了解,以往的榨汁机都是通过高速旋转的锋利刀片来榨取果蔬汁,其缺点在于食物易与空气接触,因此会加快食材的氧化速度。而夏普此次采用被称为“SlowJuicer”的碾压方法榨取果蔬汁,能像石磨一样将食物慢速磨碎。其特点在于食材不易与空气接触,因此可以达到降低食物氧化速度的效果。

    采用该器材榨取橙汁时维生素C的含量要比以往高出近2成。此外,这款榨汁机还可碾压生姜等较硬的食材,并且能确保食材在制作过程中不会四处飞溅。

    尽管该款定位高端的榨汁机价格不低,高达3万6千日元,折合人民币约3000元,但由于主打健康和美容概念,仍然受到市场追捧。

    净水器市场潜力大

    人们对健康生活的追求越来越高,由此也使得主推健康概念的家电产品越来越受到人们的青睐,不少以往甚少接触此领域的传统家电巨头也把目光投向于此。如净水机市场已从最初的冷门产品,跃身成为小家电行业中的香饽饽。

    据了解,吸引如此多企业的眼球,净水机行业超过50%的毛利率是其中一个重要因素。更重要的是这个行业是家电行业少有的“耗材行业”,即在净水机硬件销售的一次性收入外,还可以通过滤芯等耗材的销售来持续获得收入。即售卖一套净水机设备可收获数千元甚至过万元的销售收入,在消费者使用的过程中,一个200元左右的滤芯一般只可过滤200-300升水,净水机耗材也成为了一笔可观的收入。

    目前除了原有的净水机专业企业之外,包括美的、海尔、九阳,甚至热水器行业的A.O史密斯、厨房家电行业的方太等传统家电企业也已经纷纷以各种不同形式进军净水器行业。

    节能灯暗中发力

    节能家电补贴无疑是家电行业今年的一大亮点,更刺激了不少家电厂商进一步开发节能产品的决心。人们说起节能家电,往往会想起冰箱、空调等人们常用的家庭电器,同时也是耗电大户,却很少关注到同样被列入节能补贴范围的节能灯和LED灯。

    有传统家电企业则关注到这一具有很大潜力的节能产品市场。记者从多方面了解到,如松下等传统家电企业都在对LED及节能灯市场暗中发力。不久前,松下电器首次在华以“LED节能革新,增值体感”为主题发布面向非住宅领域以及住宅领域的LED照明终端产品以及整体提案。这也标志着松下将日常照明LED技术与经过在日本市场锤炼的节能技术与照明控制、空间设计技术融合在一起,将包含照明器具单品在内的和能适应不同行业形态特点的照明解决方案事业全面引入中国市场。

    除了传统的销售渠道,松下在发展节能灯产品线的同时也加紧进军电子商务渠道的步伐。与很多传统家电巨头进军小家电行业相似,松下节能灯的产品也选择了高端市场作为切入点,以一只仿灯泡式LED灯为例,在市场上的价格每只超过200元人民币。

·[液晶电视] L32E5390A-3D
3590元

·[等离子电视] 长虹PT50600
5999元

·[家用投影机] 明基MP511
3599元

8799元

·[电冰箱] 海尔冰箱 BCD-225SCX 下乡产品
2699元

3999元

·[热水器] 美的 JSQ32-16HN
4000元

·[微波炉] 美的MM721AAU-PW(X)
299元

·[吸油烟机] 美的DT23S
1999元