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东莞:节能补贴不解渴 高温催爆空调市场

http://www.homea.hc360.com2012年07月11日09:45全球制冷网

    2012年上半年空调销售状况低迷,7月将是厂家和商家的“最后一搏”,记者从东莞三大家电连锁卖场了解到,空调市场至今尚未出现真正意义上的消费井喷点,节能家电补贴新政这场“及时雨”对空调虽有一定刺激作用,但难以称得上“解渴”。不过几大家电连锁乐观预计高温7月或成空调消费转旺拐点,空调价格亦可能出现相应松动,同时推出特价机等优惠让利手段,欲借机上演一场“最后的疯狂”。

    上半年空调走势似乎不太给力

    今年上半年,空调消费市场一直是“雷声大雨点小”,尽管卖场的叫卖声不绝于耳,但空调的整体走势似乎很不给力,而且是几近惨淡。

    “这是房地产低迷产生的滞后效应。”东莞苏宁总经理熊伟表示,空调于五一前后曾小热了一波,但因今年雨天持续时间偏长,而气温也不是太高,这使得空调成了“城里农民”,需要靠天吃饭。

    东莞国美广宣部经理张彤亦称,这主要跟天气、价格有很大的关系。他认为,前几年小1P空调才1000元左右,现在价格基本都翻涨了一番,这使得消费者的“消费观念也更加理性”。

    本土家电连锁时尚电器也坦承,在所有的家电品类中,“空调受到的影响最为明显”。

    即便是6月底“端午季”,空调走势也未步出低谷。记者从三大家电连锁获得的相关信息显示,端午期间家电销量上涨2~3成,其中电视手机、电脑等产品消费全面爆发,而电视的增幅又最大,曾被视为销售热门的空调意外被打入“冷宫”。

    节能家电补贴新政尚不解渴

    节能家电补贴堪称为空调市场带来了一阵及时雨,然而实际刺激效应如何,是消费者认同度低还是其价格在补贴后依然偏高?

    张彤说,节能家电补贴后价格依旧偏高,以空调为例,节能空调比非节能空调高出约500~2000元,即便补贴后仍高出不少,这使得选择高价位节能机的消费者还不是很多。“同时节能产品中以高端品居多,目前我们正在跟厂家商量,希望其推出更多低端节能产品出来,以丰富产品梯次”。

    东莞苏宁方面则表示,由于率先跟进并及时操作节能家电补贴,这一补贴新政对家电销售还是有明显的帮助与刺激作用,如空调、电视产品平均提升10%左右,个别品类则达到了15%。

    “在时尚电器,节能补贴空调已占整个空调销量的约3成。”时尚电器市场部副经理陈权威如是透露。

    高温7月或成空调转旺拐点

    “自进入7月以来,空调市场正发生微妙变化,尤其是这几天的高温天气,使空调进入了热卖期。”陈权威告诉记者,尽管该连锁眼下的空调销量尚算不错,但暂未出现井喷。他分析认为,“只有连续7天出现高温,且气温均在32℃以上”,靠天吃饭的空调才会出现旺销局面,“近期高温天气持续的可能性很大”。

    东莞苏宁市场策划部部长蔺璐则表示,近半个月来东莞日高温持续在30℃以上,夜间低温也在22℃左右,这将催爆空调消费市场,从而使7月成为空调旺销拐点。

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