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梁启春:智能应用重整合 海外主推TCL品牌

http://www.homea.hc360.com2012年07月16日06:30慧聪家电网作者:凌纪伟

    慧聪家电网原创:今年,家电行业整体需求疲软,彩电厂商生存并不乐观。

    中怡康数据显示,1-4月份彩电整体市场零售量同比下降19.22%。奥维咨询调查显示,一季度内销彩电零售规模同比下降18.6%。尽管统计方式不同,但彩电销售均呈现下降趋势。

    虽然严峻的形势考验着国内彩电企业的“抗寒”能力,不过仍有部分企业实现了逆势增长。据了解,一季度TCL业绩不减反增,全球电视销量从第七名跃居到第五名,并上调全年销售目标,从1380万台升至1520万台。

    看好全年电视市场

    TCL助理总裁梁启春表示,对于今年行业出现的下滑,TCL并没有明显感受。今年一季度,TCL彩电销售增速超过70%,TCL对全年增长持乐观态度,各生产线正开足马力生产。

    在大环境不佳的情况下实现跨越式发展,和TCL多年的积累密切相关。从08年下半年到现在,TCL经过恢复性调整,国际化竞争优势逐渐增强,特别是在工业制造能力、工业链整合能力、渠道建设方面花费了大量功夫,由此带来的成果已经显现出来。

    “自去年开始,TCL一直在加强渠道建设,包括各地专卖店、体验店、网上店铺等的建设。从去年到现在,我们在三四级农村市场开设了大约3000家专卖店,在一级市场会开300家品牌体验店。”梁启春介绍说。

    下半年,TCL的增长将更加强劲。得益于节能补贴扶植,新的智能技术的应用普及,以及奥运会对3D电视的拉动,彩电产品的技术升级将会加速,更多的消费者将获得全新的视听娱乐体验。

    海外主推自主品牌

    据悉,除继续保持国内彩电市场领先优势外,TCL正全力拓展全球市场。早在2004年,TCL便利用注资的方式并购汤姆逊彩电业务,并一直以汤姆逊品牌驰骋欧洲市场,成为较早开展国产电视品牌国际化的先行者。

    梁启春说,“对于国外销售,TCL要推动自主品牌的建设,在美国,已经完全转换到了TCL自主品牌,欧洲方面也逐步切入TCL自主品牌,在新兴市场也是大力推广自主品牌。”

    数据显示,TCL彩电产品海外销售占比40%,手机则达到90%。在海外推广方面,TCL坚持两条路线,一是体育营销,二是娱乐营销。据了解,TCL是目前最积极试水品牌植入的彩电企业之一,继去年植入《变形金刚3》后,TCL又成功在不久前上映的电影《复仇者联盟》里出现。

    “目前,我们又签下来计划于明年上映的《钢铁侠3》的品牌植入合同。相信这些大片会给全球的用户市场带来很多的惊喜,我们在全球各地会采用统一的推广主题,借助智能3D技术,把用户体验、终端形象整合起来。”梁启春称。

    3D电视将爆发

    有调查预测,今年3D电视的销售规模将超过2000万台,特别是即将召开的伦敦奥运会首次实现3D信号转播,中央电视台已购买了300个小时的转播权,中国消费者将有机会获得充分的3D视觉享受。

    业内人士透露,到2015年前,国家计划新开通10个3D频道,随着更多3D频道的开播,3D慢慢成为彩电的标配,今年3D电视有望实现飞跃式增长。

    一直以来,TCL做3D推广比较超前,在裸眼商用3D、家用3D方面投入的推广力度比较大。今年上半年,TCL正式成为央视3D频道战略合作伙伴,TCL主推的3D智能云电视也将成为奥运期间观看3D比赛的最佳收视装备。

    TCL发布的6月份主要产品销量公告显示,在总量稳定提升的同时,TCL加大研发力度,向市场推出多款3D智能云电视产品。6月份,TCL智能/网络电视和3D电视在中国市场的销量占比分别达到44.11%和22.73%。

    谈起3D电视未来的发展,梁启春认为这是大势所趋,也存在较大的扩展空间。他认为,平常用3D电视观看大片,体验的效果终究是有限的,只有3D频道越来越多、3D内容越来越丰富,才能真正迈进3D时代。未来裸眼3D肯定是终极方向,但目前技术还不成熟,不过目前消费者通过电视体验智能应用是可行的。

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