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家电巨头争夺净水器市场:市场增速达200%

http://www.homea.hc360.com2012年07月16日09:04网易科技

    净水器市场上产品种类繁多但良莠不齐,企业在推广产品的时候一味炒作新概念,让消费者无从选择。一位在建材市场挑选家用净水器的王小姐困惑地说:“很多概念,搞不明白买什么好。”

    与传统家电市场不同,目前净水器行业多为中小型企业,还没有形成大型企业,多数品牌未形成一定规模,市场集中度不高。小企业缺乏经济实力,没有建立起自己的营销网络,也很难进入传统家电的超市和商场渠道,主要销售渠道依赖于经销商和建材市场,这也造成销售环节的不规范,存在夸大宣传和欺骗式销售。

    青岛海纳普尔环保技术有限公司总工程师段成同表示:“市场相当混乱,过分注重概念宣传,实际只有0.1微米过滤能力的标称0.001微米。”在净水器的销售环节,出于价格因素,很多厂商并不直接告诉消费者滤芯需要及时更换,不在产品说明书上标示相关提醒,甚至声称两三年更换一次。

    在技术方面,国内企业虽然拥有渠道和品牌优势,并不具备核心净水技术。美的、海尔、九阳等家电巨头都要通过合资等方式来采用国外巨头的最新技术。比如海尔采用施特劳斯的MAZE净水技术,而美的在与韩国清湖集团合作后,2012年又采用美国陶氏化学的FILMTEC反渗透膜技术,与天狼星成立合资公司的九阳则采用韩国picogram专利技术、美国陶氏反渗透膜等多项技术。

    在顾九传看来,净水器行业远未成熟,还在消费对象的启蒙期和销售市场的培育期。他认为:“市场将会在几年内洗牌。生产企业可能会从现在的3000家减至300家,甚至是30家,不断整合,但产品品牌会集中,超市商场会成为主流。”

    缺乏国家标准

    净水器的安全问题也值得关注。

    2011年5月,卫生部组织地方卫生行政部门对部分进口小型净水器进行了卫生安全抽样检查,在抽检中发现,松下、3M、三菱、海狼星等11款进口净水器产品检测不合格,其中,砷超标的有松下、3M、三菱等7款产品。这次抽查范围仅仅是部分进口小型净水器,并不包括国产净水器产品。

    问题的背后是国家对活性碳的质量、安全性与功能并没有明确的评价体系。甚至水处理设备一直都没有建立起完整的行业标准体系。

    顾九传介绍,目前已正式实施的家用净水产品标准仅有3项,即QB/T4100-2010《饮水机专用净水器》、QB/T4143-2010《家用和类似用途超滤净水机》、QB/T4144-2010《家用和类似用途反渗透净水机》。

    他透露,国家标准化委员会下属全国家用电器标准化技术委员会正在抓紧研究制定相关标准,包括维修维护保养的标准、泵的标准、龙头净水器的标准等。“5月中旬刚在无锡开了会议,净水器的品种比较多,标准制定很复杂。”

    “净水器后期服务的工作量很大,滤芯要定期更换,有毒有害的物质都在滤芯里面,时间长了起不到净水的作用,甚至污染水质。活性炭和树脂都有一定的容量,时间长了就饱和,会滋生细菌、亚硝酸盐超标。”顾九传说。

    此外,标准的执行也存在缺失。有些企业销售时使用的产品说明书与上报到卫生部的说明书标示不一致。明明滤芯使用时间只有三个月,但在市场上,企业为了欺骗消费者,说明书上可能写一年。比如活性炭,卫生部规定六个月一定要更换,但很多企业并没有执行。

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