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智能电视:顶住臭鸡蛋和石头的冲刺

http://www.homea.hc360.com2012年07月16日15:20投影时代

    奥维咨询月度监测数据显示,2012年4月份国内智能电视销量为40.7万台,比去年同期增长251.9%,环比增长97.2%,2012年4月整体智能电视销量渗透率已达28.2%。

    这一数据意味着智能电视仅用一年多的时间就超越了3D电视三四年努力所达成的市场份额。业内人士预测,随着上游芯片厂商开始尝试将传统电视信号处理IC和智能电视CPU进行融合,不出三五年,智能电视将实现接近100%的普及。即便是2012年的市场成果,按现在的势头看,以绝对会超过去年的800万台,销量可能达到1800万台的规模。

    戴上钢盔,顶住臭鸡蛋和石头

    面对智能电视的迅猛发展,“谩骂之声”并不少见。

    创维集团总裁杨东文坦承,创维智能电视的接入率只有30%左右,“绝大部分用户买回去还是看传统的电视节目”。

    海信集团董事长周厚健两会期间曾透露智能电视的接入率只有40%,业内认为这已经是很乐观的数字。

    中国电子视像行业协会有关人士的统计数据更低:“根据我们与多家市场调研公司合作的调查结果,其实真正的互联网电视活跃用户(平均每天开机1小时以上)的比例不到10%。”

    彩电新军联想,移动互联及数字家庭业务集团总裁刘军也坦言,目前智能电视被超前消费,主要是体验不够好:一是交互设计复杂;二是视频资源有限;三是电视应用匮乏。

    电器专家陆刃波在5月1日接受媒体采访时,对智能电视的一个分概念“云电视”也有如下表示,云电视实际上也是智能电视的一种,其差别就在于是否能够提供丰富的独家网络服务,而不仅仅只是一个搜索引擎。他认为,目前市场的“云电视”属于提前“透支”的产品,大部分商家只是在炒作这种新概念,真正能提供丰富自有内容的厂商没有几家。

    “好卖不好用”,已经成为智能电视市场的共识。

    据了解,以国内智能彩电品牌第一的海信为例,2011年依托云电视实现了彩电业务106%的净利润增长,净利润达到16亿元。研究数据表明,彩电贴上智能电视标签之后,平均利润从此前的不到3%,一下子跃升到10%以上。智能电视是彩电企业的奶牛。更有业内人士坦言,如果扣除智能电视的利润贡献,2011年很多彩电企业都会亏损。

    畸形智能彩电市场的四大“天王”

    面对智能电视市场的“畸形状态”,业内人士给出了多方面的原因:内容少、软件少、广电管制,以及智能机自身性能低成为了主因。

    电器专家陆刃波指出,“云电视不是一家、两家彩电厂商可以自己搞出来的,因为内容服务需要强大的开发团队,真正的云电视产品还尚需时日。”陆刃波称,苹果的产品卖得好,与其应用服务的丰富度有很大关系,但即使是苹果也需要大量的应用开发商支撑其应用市场。智能电视市场想获得足够多的内容,绝非彩电企业“亲力亲为”能解决的问题,而是需要很多很多的内容厂商的配合。

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