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李秋纬:LED渗透率达70% 3D电视渗透28%

http://www.homea.hc360.com2012年07月19日11:58腾讯科技

  在工业和信息化部运行监测协调局、工业和信息化部电子信息司的指导下,由中国电子视像行业协会和奥维咨询(AVC)联合举办的“2012年第二季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”。

  2012年上半年,中国彩电行业持续受外需不足、内需不旺的影响,全行业的产销规模呈现下滑趋势,彩电产业链各环节的压力显著加大,但进入二季度后,受五一市场的促销拉动和节能补贴政策推出的影响,国内彩电零售市场呈现止跌回稳的态势,使彩电行业重现一片亮光。进入2012年下半年,随着平板电视节能补贴政策的持续推进和城市十一旺季、农村元春传统旺季的相继来临,中国彩电市场有望逆势回升,全年目标达成有望。

  据中国电子视像行业协会与奥维咨询(AVC)联合发布的数据显示,2012年1-5月内销彩电零售规模1470万台,同比下降12.9%,零售额516.4亿元,同比下降19.9%。其中,液晶电视销量为1331.9万台,同比下降9.5,销额为466.6万台,同比下降18.7%。

  以下是奥维咨询(AVC)平板显示事业部副总经理李秋纬演讲实录。

  李秋纬:各位领导、各位嘉宾各位媒体朋友上午好,我代表奥维咨询公司针对2012第二季度的中国彩电盘点与下半年趋势做发表的想法;我演讲部分是三部分;第一部分是针对第二季度的彩电市场做一个回顾和市场的发展状况做一个了解;第二部分针对节能补贴的政策,我们在奥维这边的解读是什么样的看法,市场目前从6月份到现在的趋势,产品结构的状况,第三部分是针对下半年整个中国彩电市场的看法和展望。首先这部分主要是5月份,针对在4、5月份销量部分来讲,整个彩电总共达到621.9万台,同比下降下跌2.9,这样的增长跟去年大致上是持平的,液晶电视的部分来讲,整个销售达到567万台,同比增长0.7。整个4、5月份是市场平稳的部分,跟上一季度来讲,1―3月份的供货量跟去年比是下滑的态势,在4月份在促销的部分跟去年来讲同比是缩小的。

  针对整个彩电内外之比的状况,目前回到8018的部分,销售五一促销的部分,尤其在4月份的部分,外资在跌幅。以下针对彩电重要产品的趋势和发展做一个说明,第一个部分是LED的渗透部分,在节能新政推出的部分,会持续拉高渗透,以第二季度来讲,三星、海信和整个产品结构来讲,渗透达到80%。在4、5月份有快速拉回3、4个点,在产品促销力度在4、5月份持续拉升,目前3D技术主要是在快门式的部分,在37:63的部分,这主要来自新产品主要提供的都是快门式的快速增长,我们看到偏光式像索尼、松下也是偏光式的增长。在智能电视的部分来讲,渗透我们看到在5月份有渗透到27%个点,在4、5月份,智能电视尺寸销量主要集中在40―43寸和44―49寸之间,分别占据5月智能电视销量的28.3和23.7%。产品这部分来讲,今年我们看到新推出了39时、43时和48时的部分,占市场份额达到3个点以上,50寸也有上升,39的部分达到50个点。48这样的尺寸目前占了固定市场份额,这样的尺寸目前都有一些变化或者做一些相关调整。 整个数字电视以大卡一体机来讲渗透率持续在10―14%之间,纯地面一体机渗透率持续在6%―8%上下。

  二季度针对我刚才说的,整个4、5月份达到621.9万台,同比下降2.9% 。重点产品渗透趋势,LED渗透率达到70%,3D电视渗透率为28%。第二部分来讲,从新政部分,最基本的是能效指标的部分。之前能效指标的部分是三级,能效等级一直在1.4,原则跟上面的叙述就不再多说了,补贴的政策来讲,19―32寸来讲最高补贴达到150亿,42寸在最高的部分,纳等离子来作为参考。1月份到7月份监测的数据,节能产品跳升程度是很快的。从产品销售的比重40―42寸是最主要的销售部分,30―33寸段占比达到42.8%,40―43尺寸段占比23.5%。

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