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2012年6月中国抽油烟机市场分析报告

http://www.homea.hc360.com2012年07月23日10:19中关村在线作者:颜婷爽

    2012年6月,中国抽油烟机市场竞争非常激烈,华帝取代老板以17.0%的关注比例夺得冠军,而老板以1.2%的差距退居亚军,美的上升一位跻身前三强,关注比例为12.6%。可见本月品牌前三强的竞争相当激烈。主流价格段产品的关注比例较为平均,但2001-300元价格段的关注走势明显走高。互联网消费调研中心ZDC总结2012年6月中国抽油烟机市场运行数据进行全面分析:

    报告要点

    ·整体市场品牌关注格局:整体市场竞争非常激烈,华帝取代老板夺得冠军,而老板退居亚军,美的上升一位跻身前三强。

    ·细分市场品牌关注格局:华帝成为最受关注的近吸式抽油烟机品牌;华帝蝉联欧式抽油烟机品牌关注榜冠军;美的仍为最受关注的中式抽油烟机品牌。

    ·价格段关注格局:最受消费者关注的价位有所下降;2001-3000元价格段的关注比例明显走高。

    ·案例分析:华帝关注走势波动较大,此品牌主推欧式抽油烟机。

    一、品牌关注格局

    (一) 整体抽油烟机市场

    ·华帝取代老板夺得冠军

    2012年6月,中国抽油烟机市场竞争非常激烈,华帝延续了5月份的走势,取代老板以17.0%的关注比例夺得冠军,而老板以1.2%的差距退居亚军,美的上升一位跻身前三强,关注比例为12.6%。可见本月品牌前三强的竞争相当激烈。

    ·方太跌出前三强

    5月位居品牌关注榜季军的方太本月关注比例下降至8.5%,排名下降两位位居第五。而美的、海尔分别上升一个位次,关注比例小幅走高。本月万家乐和樱花的关注比例小幅波动,位置互换。可见抽油烟机市场品牌关注格局变化较大。

(图) 2012年6月中国抽油烟机市场品牌关注比例分布

(图) 2012年6月中国抽油烟机市场品牌关注比例分布

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(表) 2012年5月-6月中国抽油烟机市场品牌关注比例对比

排名 2012年5月2012年6月
品牌关注比例 品牌 关注比例
1 老板 15.4% 华帝 ↑1 17.0%
2 华帝 15.2% 老板 ↓1 15.8%
3 方太 12.0% 美的 ↑1 12.6%
4 美的 11.3% 海尔 ↑1 10.4%
5 海尔 8.6% 方太 ↓2 8.5%
6 万和 8.4% 万和 7.1%
7 西门子 7.2% 西门子 6.6%
8 帅康 5.7% 帅康 5.9%
9 樱花 4.4% 万家乐 ↑1 4.2%
10 万家乐 4.1% 樱花 ↓1 4.1%
其他 7.7% 其他 7.8%
 

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