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三四级家电市场逆风飞扬 成厂商竞争焦点

http://www.homea.hc360.com2012年07月26日08:11慧聪家电网作者:蔡丽娜

    慧聪家电网原创:来自GFK的数据显示,三、四级城市滚筒洗衣机市场逆风飞扬。2012年上半年中国滚筒洗衣机的市场零售量与去年同期相比,整体跌幅达到6%,越往下一级别市场,滚筒洗衣机的跌幅越趋于缓和,在农村(郊区县)市场,滚筒洗衣机的需求还有小幅度的增长。

    与此同时,2012年上半年中国洗衣机零售总量达到1241万台,与2011年同期相比下跌7%;零售额达到233亿元,同比下滑5%。

    在液晶电视方面,三四级市场也成为了中外彩电品牌竞争的主焦点。在一二级市场增速乏力的情况下,三四级市场销售实现同比增幅为17.5%,达到了一二级市场的3倍。难怪一些彩电品牌选择从三四级市场切入,比如联想和乐华。

    2012年,长虹宣布进入小家电领域,并且以三四级市场为主打。小家电在三四级市场有巨大的市场空间,四川长虹股份有限公司总经理刘体斌介绍,长虹做小家电是深思熟虑的结果,并且宣布了今年的销售目标,争取达到8000万的销售收入。

    不仅一些二三线品牌或者是家电新军要拿三四级市场做切入口,老牌家电巨头也从未放松对三四级市场的重视。

    正在从生产商向渠道服务商转型的海尔,也正在试图加大三四级市场上家电品牌的丰富程度。未来渠道综合服务将是海尔电器的主要增长点,海尔通过与两家小家电生产企业股东成立合资销售公司的方式,“收编”了宁波发达电器制造有限公司和广东雄风电器有限公司,以独家供应协议的形式供应电风扇、电吹风等小家电产品。而这些小家电产品,正是在海尔在三四级市场的日日顺电器连锁销售。

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    不仅是实体店正在关注三四级市场,近年来发展迅速的电商也正在向三四级要市场。国美全国40多个分公司都配备了电商专员,国美新的ERP系统支持400多个城市和国内县级以上市场在网上下订单。国美网上商城负责人表示,大家电产品网购已呈现向三四级市场渗透的趋势,尽管一二级市场还是电商竞争的焦点,但三四级市场会是未来的核心。用电商的形式,来弥补国美苏宁实体店在三四级市场的不足,的确是一个不错的办法。

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