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销售清淡? 高端小家电并非高价小家电

http://www.homea.hc360.com2012年07月27日08:35网易科技

    近两年市场上出现了8000元的电饭煲、10000多元的微波炉、5000多元的剃须刨、5000元以上的煤气炉、抽油烟机……商家称它们为“高端小家电”。

    这些价格不菲的“高端小家电”销售情况怎样?有多少消费者心理上能接受?带着这些问题记者进行了采访。

    两大巨头高调宣布进入高价时代

    今年初,占据中国微波炉市场90%份额、全球微波炉市场70%以上份额的两大巨头格兰仕、美的,先后举行发布会。

    格兰仕表示不再向家电卖场投放三五百元的低端微波炉产品。美的宣布在百货超市停止销售399元以下的微波炉,在家电连锁系统停止销售599元以下的微波炉产品。微波炉行业开始全面挺进高价时代。

    与微波炉行业高调挺进高价时代不同,其他小家电则在悄悄挺进高价时代。一只小小的剃须刨、面部按摩器要几千元。

    “高端小家电”越来越多,也引来一片质疑声:高端小电器=高价小电器?

    走访卖场:不少导购称高端小家电一个月难销售一台

    “这台饮水机要16800元,是不是写错了小数点?”在苏宁祖庙店,一名正在挑选饮水机的顾客询问导购。“小数点没有写错。这款饮水机采用了反渗透膜技术,还节能环保,所以比普通饮水机价格高一些。”导购表示。

    在国美东方广场店和天蓝电器南广店,记者见到了标价8000元的电饭煲,并且有多款5000元以上的电饭煲。3000多元的面包机、果汁机、豆浆机,还有5000多元的剃须刨等。

    据天蓝电器相关人员介绍,这两年不少小家电品类都出现了一些高端电器,除了价格高,款式也多了起来。不少消费者也感觉到小家电的高价现象。

    对于销售情况导购们的说法却差异很大,有的导购表示,“有些顾客听了介绍以后愿意购买高端小家电。”多数导购则表示:“一个月也难卖出一台这种高端小电器。”

    消费群:以少数高收入白领为主

    为什么这些“高端小家电”销售清淡?有关人员分析,一是消费习惯和消费水平还没到那个层面,二是这些小家电究竟是不是“高端”也没有得到普遍认同。

    国美市场部经理张佩虹表示,找自己介绍买电器的朋友中,只记得有一个朋友买了一个几千元的电饭煲。

    佛山苏宁运营部负责人蒋惜分析,10000多元,佛山普通白领的月收入也不过如此,用一个月的收入购买一只微波炉这样的小电器,普通白领估计很难做得到。而月收入几千元的工薪层,会不会用贷款的方式购买一台万元以上的小电器呢?可能性也很小。

    蒋惜分析,高端小电器最大的顾客源就可能是月收入2万元以上的高收入白领阶层。他们既有钱,又喜欢新潮事物,喜欢使用方便、功能多的小电器。

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