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品牌品质服务 小家电市场加速迈向正规化

http://www.homea.hc360.com2012年07月31日08:28慧聪家电网作者:宋烨平

  慧聪家电网:近年来,小家电产品以“更专”、“更精”、“更细”的优势深得人心。随着大家消费水平的提升、需求日益多样化,小家电市场俨然成为家电市场的“御花园”,加之各种有利因素的刺激,使得小家电逐渐告别“无牌”、“低级”、“低价”的原始面貌,加速迈向正规化。

  选购产品看品牌 质量是品牌的保障

  小家电市场准入门槛低,相对来说技术含量不高,但在较高利润的驱动下,一些作坊式的小家电厂商纷纷涌入,“无牌”、“无证”、“低级”的产品充斥着小家电市场。在市场发展初期,这样的产品或许会让一些人赚到快钱,但如今,想让消费者掏腰包可不是件容易的事儿了。

  现在,消费者选购产品看重品牌,品牌是什么?品牌就是信誉、品质、服务。现在的消费者不比以前,如今,消费者品牌意识很强烈,对于消费者来说,品牌等于保障,我买了产品就是买了服务,产品做得不到位、不尽人意,售后烂,消费者充其量就算上了一回当,想让消费者再买你的产品那就没门儿了。如今的消费者可不好忽悠,想靠几句忽悠人的广告或者“低到吐血”的价格根本蒙不了“火眼金睛”的消费者,没有“真本事”的产品根本挺不过市场激烈的竞争。激烈的市场竞争起到了很好的过滤作用,有实力的厂商留下来继续角逐,行业的整体水平得到了提升。

  虽说品牌就是保障,生产企业也别想着抱着“牌子“一劳永逸,毕竟你的品牌不是金字招牌,含金量多少,有待市场考量。品牌树起来难,砸了可是一下子的事儿,那些背着品牌做“没品”勾当的厂商,一定是算不过来帐。想做长久的买卖,挣源源不断的钱,就要做好品质与服务。眼下,好在小家电厂商已经意识到了这点,行业洗牌对市场是一种有利优化。

  告别“白菜价” 小家电身价陡增

  在家电卖场转转,你会发现,小家电的品类、品牌数量越来越多,前来选购的消费者也不少,标签上的价格也不再是“白菜价”,反而有些小家电的价格贵得令人咂舌。之所以价格提升,最主要是因为产品的品质在不断的提升,功能多、有些则添加了智能化应用,使用的材料比较高档,细节处理比较到位。加之渠道商对产品进驻卖场的门槛抬高,一些信誉差、品质低的产品被挡在门外,卖场里小家电产品整体水平在提升,相应的,小家电的价格就提上来了。

  在这些小家电中,我们应该注意到一些产品的价格尤其“突出”:上千元的声波电动牙刷,三四千元的微波炉,六七千元的烟机灶具,价格过万的净水器、空气净化器等,昂贵的价格都赶上大件家电了,价格陡增的小家电,让人不免讶异。虽然目前来看,这些昂贵的小家电产品市场销量比较平淡,不过仔细想想,高端小家电也反映了市场的另一趋势。高端小家电体现了行业的高度,是市场良性竞争的一种体现,尤其是国内外大品牌的参与,给市场开辟了差异化竞争的方式,更是给行业注入了新鲜的活力。

  它的意义不在于价格提上来了,更重要的是品质大幅的提升,能够满足消费者更广泛、更深层次的需求。小家电市场在迈向正规化的进程中,很重要的一点就是品质的提升,激烈的市场竞争加速产品的优胜劣汰,市场的整体水平就会大大提升。

  市场竞争加剧 为行业增添活力

  小家电市场作为家电市场的“御花园”,那是相当的“有看头”,消费者对小家电产品需求旺盛,单个家庭对小家电的保有量上升:一个家庭也许会有一台电冰箱,但一个家庭很可能会有两台或两台以上的电风扇。除单品的数量,不同品类的小家电更是以独特的功能吸引着消费者。空气污染严重引起消费者对空气净化器的密切关注;自来水不合格指数,让净水设备悄然走红;豆浆机榨汁机、料理机、养生机等小家电,更是成为居家必备的热销产品。

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