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联想智能TV业务计划三年内成国内一线品牌

http://www.homea.hc360.com2012年07月31日10:50腾讯科技

    7月31日消息,自2012年5月8日联想集团正式推出智能电视开始已有2个多月的时间,联想智能电视总经理熊文在接受腾讯科技专访时表示,未来将逐渐丰富电视产品线,积极向三四线城市进军,希望在两到三年时间内成为国内市场的一线品牌。

    据悉,联想此前推出的K系列智能电视共有四款,分别是55英寸屏幕的K91、K81,42英寸屏幕的K81、K71,价位从14999元到6499元不等。5月起,联想智能电视在北京、天津、上海、南京、苏州、杭州、宁波、广州、深圳等九座城市的苏宁店面开始发售,此外,联想智能电视渠道还包括全国性和区域性的家电、3C连锁卖场,以及联想专卖店、网络销售等。

联想集团数字家庭事业部总经理熊文

联想集团数字家庭事业部总经理熊文

    布局逻辑:瞄准智能电视中高端空白

    与同属联想移动互联及数字家庭业务群的联想智能手机业务定位一样,联想智能电视初期主打的市场也是中高端,但联想智能手机业务在试水一年后,已经悄然转变了战略思路,改向中低端和细分市场发力,并迅速攀至国内智能手机第二名的位置。但熊文表示,智能电视的战略不变,仍发力中高端市场。

    他表示,国产的几大电视品牌出了不少的低端的智能电视,其中有一些严格意义上算不上智能电视,低端市场覆盖非常拥挤。但恰恰在中高端市场留有空白。通常这部分市场会被国际品牌所覆盖,但国际品牌只有少数一两家有推出智能电视的能力,其他的大多数在智能电视这块产品速度跟不上。

    他认为,联想选择在这个市场空白切入,是一个非常好的市场机会。电视业务与手机面临的竞争形势不一样,选择的策略也不一样。手机市场上苹果在高端上面有一个很好的卡位,在中低端市场里面,传统的国产品牌,包括以前的山寨的品牌,切入到智能手机的市场很慢,导致在中低端有一个非常大的市场空白,所以联想在这方面进行了突破。

    预期目标:三年内成为国内一线品牌

    熊文透露,联想集团和MIDH事业部在销量上没有给电视业务一个具体的要求。今年为止,智能电视的销量达到了预期。联想希望能够用两到三年的时间,能够把智能电视这个业务做成国内一线的品牌,以此为目标就要求联想智能电视每个季度都有一个非常快速的成长,目前联想已经做了产品的规划,渠道的规划,来配合这一目标。

    熊文表示,在大中型城市,联想与国美(微博)、苏宁都在谈,苏宁已经有了一些店在销售联想智能电视,国美的协议也已谈完了,已经进入改造结构和店面装修阶段;此外联想还与一些区域性的家电连锁已经在展开合作。

    他透露,联想对渠道有一个硬性的要求,就是必须有四兆或者更高的宽带,这是让用户真实的体验联想产品的一个手段。联想未来也会在一二级市场上建立综合3C店,将电脑、手机、平板电脑、PC都切进来展示和销售,这也是联想接下来几年的一个重点的策略。

    生态系统:将深挖电视大屏广告价值

    熊文透露,他希望智能电视能够建立一个健康的生态系统,因为电视机屏幕的商业价值非常高,电视上面广告单次播放的价格,远远高于智能手机上面的价格。因为屏幕够大,对人的吸引力完全不一样。但最终要看联想和第三方应用如何发掘,目前智能电视领域还并没有广告分成的成功先例来借鉴,所以需要一定时间思考。

    在广告模式没有发展起来之前,联想会提供其他的合作方式,包括付费签约应用开发者的应用,包括联想会通过一些应用大赛来吸引开发者的关注,并对好的开发者给予奖励。这是联想智能电视的一个策略,联想已经做了很多这方面的工作。

    同时他表示,苹果电视并未正式推出,即使推出对中国的用户也没有直接的影响。在电视这个生态系统内,政府的牌照与管制还是比较复杂的,对苹果来讲挑战比较大。同时他认为苹果电视出来后对行业起的更多是正面作用,会让消费者建立一个关于智能电视的体验的概念,也有助于智能电视市场尽快成熟。

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