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台湾液晶电视Q2代工出货增12.5% 首见衰退

http://www.homea.hc360.com2012年08月06日14:41家电网

    根据TrendForce旗下研究部门WitsView针对台湾液晶电视代工厂出货报告数据显示,第二季台湾液晶电视代工出货量总数为8.58百万台,季成长12.5%,预估第三季台湾液晶代工出货将再成长25%左右,但全年台湾液晶电视代工将呈现历年来首次衰退局面,预估年衰退13-16%,出货量将下滑到37-38百万台左右。同时WitsView也下调2012年整体液晶电视品牌出货量到207百万台(表一),年成长预估仅3.2%,不排除再度下修之可能性。

表一:2012年全球液晶电视品牌及液晶电视代工厂出货预估(K-PCS)

表一:2012年全球液晶电视品牌及液晶电视代工厂出货预估(K-PCS)

    WitsView研究协理刘陈宏Burrell-Liu表示,台湾液晶电视代工出货衰退之主因为:1.国际经济情势严峻,影响终端需求。2.过度依赖日系品牌,且日系品牌竞争优势不再。3.日系品牌舍弃市占率,以利润为主轴策略。4.部分面板供给短缺,无法补足订单需求。5.中国二、三线代工厂之崛起(2010年全球代工市占率9.9%,今年预估达13.4%)。

    2011年以前,日系液晶电视品牌可占全球液晶电视需求的三成到三成四左右,2011年市占率衰退到29%,今年则可能再度退至22-23%;而双韩则持续成长,预估市占率将达32%以上,中国品牌则受到惠民政策加持,预估市占率有可能超越日本或维持一样之市占比例,实令人敬畏。(图一)

    从台湾液晶电视代工年度出货预估看来,仅仁宝(Compal)和和硕(Unihan)呈现个位数成长,其他皆呈现衰退局面,整体日本订单就占台湾代工比率达65%,加上中国二三线品牌环伺和强攻下,台湾液晶电视代工厂商莫不积极寻求未来出路,如仁宝也将开始拓展LCM(或BMS)代工模式,鸿海则将以SHARPG10为垂直整合重新出发,希望比照过去群创垂直整合模式再创高峰。

图一:2006-2012(e)全球液晶电视品牌之区域品牌市占率变化概况

图一:2006-2012(e)全球液晶电视品牌之区域品牌市占率变化概况

    其他如纬创(Wistron)除增加模块代工外,也将买入中国某品牌代工厂增加订单来源,而景智(Briview)在BMS(BacklightModuleSystem)成绩亦有所收获,明年将继续接获三星、东芝外,索尼松下等BMS代工也将成囊中之物,但在整机业务代工上仍然需公司要策略全力冲刺与支持。

    WitsView表示,中国二三线代工厂挟带强而有力之LCM(orBMS)成本及出口策略布局优势,加上部分中国品牌和内地需求之加持,实力蒸蒸日上且不可小觑。而三星(SECVD)依照过去监视器之LCM经验,配合三星面板厂背光(Backlight)人才协助,再运用其对所有材料成本之垂直整合及控管能力,成为BMS效能成本优化之个案,实为所有品牌之最佳借镜。

    然台湾液晶电视代工在日系品牌式微之下,脚步更须大步且明确地迈进,尤其在LCM或BMS策略和人才布局更需积极,方能与中国二三线代工厂相抗衡,毕竟经济不景气时,价格和成本皆为消费端之首要考虑,与其让面板厂背光(Backlight)和薄膜(Film)材之研发人才外流至对岸面板厂或竞争对手,不如更积极快速为将来布局,朝整机向上整合,达到成本优化综效增加竞争优势。

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