概念先行 家电企业反应速度快 市场表现平庸

http://www.homea.hc360.com2012年08月07日08:37 来源:慧聪家电网作者:宋烨平T|T

  近几年,家电市场的“传染率”极高,“3D”、“智能”、“变频”、“PM2.5”、“节能”等概念一波儿接一波儿,抢占先机、企业的不甘落后使概念推广得到了集中的爆发,市场集中推广最大的好处就是概念下沉快,消费者在连番的“炮轰”下想不记住这些概念都难。市场的反应速度变得越来越快,产品推出的周期越来越短,消费者的消化速度却不尽人意,市场表现中庸。

  尤其是今年,家电市场反应并不如预期,在各种利好政策的刺激下,市场表现平平:高库存、低销售、各种亏损等问题笼罩着家电行业,期待中的市场美景,想说爱你不容易。

  说起家电产品的概念推广,个人觉得体现了市场高度的灵敏性,尤其是近几年,反应之快令人咂舌。

  不用于以往,“3D电视”、“智能电视”概念乍起时,国内家电企业并没有落后于国外同行,可以说国内企业和外资品牌齐头并进。国内企业反应速度之快令外资品牌都不敢懈怠,轰轰烈烈的市场酝酿,果然将“3D”、“智能”的概念推广开来,让大部分消费者对之有了一定的了解。“变频”让空调市场率先刮起了“变频风”,火起来的“变频技术”也吹进了厨电领域:美的变频“蒸立方”、格兰仕的变频光波炉,微波炉市场领跑“变频”;油烟机紧随其后,变频油烟机概念也应声推出。空气品质问题引发的“PM2.5”争议以及自来水不合格引发的饮水安全危机,给了空气净化器企业、净水器企业一个很好的市场切入点,许多企业乘势跟进PM2.5空气净化器、净水设备等。近期,节能补贴政策的实施,让家电产品火速换装,一时间各品类家电产品纷纷打出节能的牌子,放眼家电卖场,一片“节能”,热闹非凡。

  以上种种,我们不难看出市场高度的灵敏性,在企业的集中反应下,市场销量又如何呢?

  苏宁电器上半年净利润大幅下滑近三成;国美电器发布盈利预警预计今年上半年亏损;京东商城预期上半年亏损,这样的消息不免让人悲观。此外,据相关统计数据显示,2012年1~5月,国内空调市场零售量同比下滑38.2%,零售额同比下滑34.2%。;冰箱销量同比下滑12%,销售额同比下滑7%;洗衣机销量与销售额均为负增长。中国视像协会则公布:今年1~5月,彩电内销量为1470万台,同比下降12.9%;销售额516.4亿元,同比下降19.9%。整体来看,上半年家电市场并不景气。

责任编辑:宋烨平

上一页12下一页

免责声明:凡注明来源本网的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,欢迎转载,注明出处。非本网作品均来自互联网,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

相关阅读
产品评测PRODUCT EVALUATION
新品信息NEW PRODUCT