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2012年国内油烟机市场表现半程盘点

http://www.homea.hc360.com2012年08月08日08:24慧聪家电网作者:魏代霞

    慧聪家电网原创:随着近几年用户对厨房电器的逐渐重视,油烟机产品也从最初的“小家电”产品逐渐成为家里不可缺少的家电产品之一,举足轻重的地位折射到中端市场表现上,便是油烟机近年来持续增长的销售额及稳健的市场占有率增长速度。2012年被誉为全球家电产业的寒冬年,国内的家电企业也逃不过寒冬的魔咒,包括黑电、冰洗产品、空调产品及其他一众小电产品市场都有不同市场的下滑,有的甚至出现探底现象;另一方面,国内房产限购政策也是从很大程度上打击了家电企业的市场运作。其中与购房政策关系更密切的油烟机市场在年初也是被集体唱衰,然而半年过去之后我们来看油烟机在2012年的市场表现,却发现,虽然市场受到了某些客观因素的影响,但油烟机市场的表现仍然可圈可点、值得我们回味。

    市场格局基本保持稳定

    虽然整体家电市场不看好,但2012年上半年的油烟机市场表现还是很稳定。数据显示,今年前3月油烟机市场出现了微小的波动感,但进入4月之后波动趋稳。在企业综合排名上,老板电器仍然凭借着33年来所奠定的市场基础雄霸着企业排行榜榜首,其后便是后起之秀美的和另一强劲对手华帝。另外,方太也在上半年有不错的表现,甚至在欧式油烟机市场一度挤掉老板成为第一。从受关注比例上看,今年4月份开始,老板的关注度就维持在17.8%左右。而美的和华帝同样保持在10%以上,经过4个月的漫长时间,这一关注比例仍然没有太大变化,只在可允许范围内浮动,这也能最直观的体现出油烟机市场的稳定性。

    除了国内传统一线企业老板、华帝、美的和方太,海尔等油烟机产品的市场受关注度也在3月之后开始有小幅提升,这也让我们看到了未来油烟机市场的争霸战前兆:在可预测的未来内,既有老板、美的、方太等传统劲敌;又有海尔等后起之秀;加上东部沿海地区长期活跃的烟机企业们,油烟机市场未来可能会在大格局稳定的前提下出现波动、在小部分范围内出现格局变化。

    集成厨房成油烟机发展新契机

    “集成厨房”概念是指橱具、电器、燃气具三位一体的现代化厨房,集成厨房在2012年成为十足的新成员,获得了来自终端市场的绝对青睐,而油烟机也借着集成厨房渐热迎来了又一轮的市场增长小高潮。当然,怎样在整体厨房成为发展趋势时为保持与潮流同步,也成为行业内共同的难题。集成厨房虽然能为油烟机带来新的市场,但同时,它的环保、节能、高效等特点也为油烟机企业的技术做出了更严格的要求。怎样在保持既有风格的同时与集成厨房融为一体、将油烟机彻底变成厨房不可或缺的一员将成为集成厨房时代油烟机企业所要做的工作。

    当然,我们会看到,很多一线烟机企业已经注意到这个变化趋势并及时对产品做了调整,而在东部沿海地区的小家电企业聚集地,很多有前瞻性的企业也开始着手于集成厨房的开发,经过2012年上半年的酝酿,我们相信,集成厨房将会有更喜人的市场增长,而其中的油烟机彼时也将会迎来新契机。

    高端油烟机继续领跑市场增长

    高端油烟机不是2012年才成为用户的需求点,但2012年绝对是高端油烟机巩固地位的一年。此前高端油烟机在一线油烟机企业老板、方太等力推下,

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