慧聪家电网

2012年一季滚筒洗衣机市场发展情况概述

http://www.homea.hc360.com2012年08月08日11:16万维家电网

    随着国家出台的拉动国内市场家电消费需求的多项政策陆续到期以及房产限制政策的延续,2012年,洗衣机市场发展速度减缓。2012年第一季度,无论全国市场还是城市市场,洗衣机销售都出现了负增长。捷孚凯(GfK中国)全国零售推算数据显示,2012年第一季度中国洗衣机零售量为668万台,零售额为123亿元,分别同比下降了4%和3%。

    近年来一直作为洗衣机市场发展强劲拉动力的滚筒洗衣机在2012年表现得十分“低调”,同比下跌幅度高于市场平均水平。捷孚凯(GfK中国)全国零售推算数据显示,2012年第一季度,滚筒洗衣机全国零售量达110万台,同比下降5%。值得关注的是,尽管“低调”,滚筒洗衣机市场仍有亮点可寻,中容量段滚筒洗衣机市场表现良好,销售比重明显提升。

    滚筒洗衣机增长缓慢,

    市场占有率下降

    2012年,在洗衣机市场整体呈下降态势的大环境下,滚筒洗衣机难逃厄运,城市市场销售量缩减较为严重,市场占有率明显回落。捷孚凯(GfK中国)监测的100城市数据显示,2012年第一季度,滚筒洗衣机零售量为41万台,同比下降20%,占洗衣机市场总零售量的22.7%,与2011年第一季度相比,下降近0.6个百分点;2012年第一季度,滚筒洗衣机零售额为15.2亿元,同比下降17%,占洗衣机市场总零售额的43.1%,与2011年同期相比,上涨0.2%。

    捷孚凯(GfK中国)监测的100城市数据显示,2012年第一季度,滚筒洗衣机零售量同比下降20%,单缸波轮洗衣机零售量同比下降16%,主力城市甚至出现滚筒洗衣机零售量增速低于单缸波轮洗衣机的现象,滚筒洗衣机近期不再是推动市场快速发展的引擎,城市市场增长的动力变成了波轮洗衣机。

    这一现象主要是由两方面原因造成的。首先,洗衣机市场在经过前几年的持续高速发展后,大中型城市市场接近饱和,而大中型城市市场是带动滚筒洗衣机销售的主要力量,进入2012年,这股拉动力明显衰减。其次,滚筒洗衣机在消费者心中仍然属于高端产品,2012年第一季度,受经济环境不景气的影响,人们对消费持谨慎态度,对家电产品的需求欲望减弱,在价格方面,相对滚筒洗衣机,单缸波轮洗衣机更具优势,更贴近消费者近期的消费心理。

    中容量段滚筒洗衣机热销

    尽管滚筒洗衣机整体市场低迷,但依然呈上升发展态势。捷孚凯(GfK中国)监测的100城市数据显示,2012年第一季度,滚筒洗衣机中容量段市场中,6.0~6.9kg产品市场占有率达35%,比2011年第一季度的27%增加了8个百分点。在城市市场滚筒洗衣机零售量整体下降20%的情况下,6.0~6.9kg、7.0~7.9kg及8kg以上3个容量段依然保持着4%、2%及1%的增长。

    随着人们生活节奏的不断加快,生活习惯也有所改变,人们开始更倾向于减少洗衣频次,增加单次洗衣件数,5.9kg以下小容量段滚筒洗衣机零售量市场占有率明显下降。各个滚筒洗衣机生产企业为了加大盈利空间并迎合消费者生活方式的改变,纷纷主推洗涤容量更大的滚筒洗衣机,其中,中容量段(6.0~7.9kg)滚筒洗衣机市场份额持续增加。

上一页12下一页

慧聪市场

高清图集