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经销商弃之而去 皇明太阳能陨落内情

http://www.homea.hc360.com2012年08月08日16:24新财经

    树倒猕猴散!皇明太阳能IPO(首次公开募股)又搁浅了。

    6月27日,皇明太阳能的备注栏中标注着“终止审核”,这已是公司IPO第三次搁浅。

    而在6月29日下午2点,皇明太阳能曾以董事长黄鸣赴巴西参加“里约+20峰会”归来名义在济南召开媒体见面会。会上,黄鸣表达了“太阳能行业已经被做烂了”,正上演“集体大逃亡”之类的观点。

    经销商弃之而去

    1996~1999年,皇明依靠太阳能热水器,销售额连年翻番增长,皇明热水器一时成为国内提及率最高的品牌之一。

    但此后,皇明开始不务正业,2003年,山东皇明置业有限公司成立;2007年,用以运作“蔚来城”房地产项目的山东皇明太阳能房地产有限公司也随地产的火热而设立。

    太阳能热水器在公司心有杂念之后开始走下坡路。记者在网上发现,近些年对皇明太阳能热水器的投诉之多,难以胜数,与之相伴随的是和经销商之间因皇明违约而导致的连续不断的官司。其实,皇明2010年的IPO搁浅就是因为经销商举报其偷税漏税而搁浅。

    记者调查得知,近年来,皇明太阳能的经销商在经销皇明热水器后的1~2年内大都转而经销其他品牌。

    “皇明太阳能热水器很贵,不适合农村市场,而且其真空管一坏就得花一百多元更换,农民哪里肯掏钱换,久而久之,很多人就不买了。”在山东聊城一个经销商对记者表示。

    皇明太阳能的市场占有率近年来下滑明显。“这个行业门槛较低,竞争激烈,在太阳能热水器这个行业,没有几个叫得响的品牌,皇明算一个,但皇明的市场占有率在下降。赢利可持续性不强。这也许是其主动撤回上市的另一大原因。这总比IPO被否要有面子。”香港某机构资本市场资深专家郑先生对记者表示。

    记者采访某德州市民时,这位市民幽默地表示,皇明在德州口碑很好,因为大家用的全是皇明。“没办法啊,地方保护,其实是很贵的,比别人贵五六百元。”这位市民对记者表示。

    通常意义而言,皇明太阳能所在的行业不是暴利行业,在没有暴利的行业中赚取暴利,这不可能持久。据公开报道,皇明控股的利润率也呈现下降趋势,2008~2010年,净利润率分别为12.47%、7.97%、4.01%,赢利能力持续下滑。早期皇明的市场份额一度达到30%以上,但随着行业竞争的加剧现在有所下降。

    但黄鸣有自己的打算,之前是房地产,现在正转向更大的概念。

    6月29日媒体见面会上,黄鸣首先宣布了他在里约热内卢作出的承诺:未来5年,皇明太阳能将在全球建设5万个连锁气候改善商城。

    “这个企业和他的领导人太善于宣传自己了,我不看好这样的企业家。”郑先生对记者表示。

    虚有其表

    “两年前在‘头脑风暴’现场,听黄董介绍他的整个集团项目时,感觉他力捧的“太阳谷”项目有点虚,商业地产也是华而不实,实料不多。

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