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上半年家电行业“假摔”?下半年能否翻盘

http://www.homea.hc360.com2012年08月09日08:21慧聪家电网作者:蔡丽娜

    慧聪家电网:上半年家电行业一片低迷,家电企业公布中报,少数的几个亮点之外,其他企业均沦入业绩下滑通道。整个行业销售陷入同比下降,库存高企,节能补贴政策拉动乏力,上半年家电行业是否“假摔”?下半年能否“雄起”?

    见底:家电全产品线销售同比下降

    2008年全球金融危机以来,家电行业扛过了危机之后迎来了高速增长,一路高歌猛进,却在2012年戛然而止。之前,业界普遍认为2012年是家电业的“寒冬”,但恐怕真实的销售数字还是让大家感到震惊。

    数据显示,从1-6月销售来看,冰箱总销量下降最多,为6.8%,其次是空调,销量同比下降6.35%,彩电前六个月销量同比下降1.31%,仅洗衣机产品出现了1.88%的微弱增长。而有的统计数字为空调前5个月销量同比下滑已经达到38.2%。

    从行业整体来看,今年前5个月家电行业(白色家电和小家电)营业收入达到4275亿元,同比增长8.03%,增速同比下降15.02%。黑电营业收入为1954亿元,同比增长14.45%,增速同比下滑7.71%。无论是黑电还是白电,甚至是一直利润率比较高的小电,增速下滑的趋势均为幸免。

    与此同时,库存高企,全行业都笼罩在高库存的重压之下。截止6月底,空调库存为808万台,冰箱库存310万台,洗衣机库存210万台。以空调产品为例,2011年的空调库存已经达到了1198万台,但是企业出于对今年市场的乐观预期,还在提高生产量。于是,空调高库存已经成为今年空调业的一个显著问题。一般情况下,5月是一年中库存最高的时段,但是在今年的6月份,全行业库存仍然在800万台以上。尽管主流空调企业声称空调库存处于“合理水平线上”,但是专家指出,自然年结束时,空调库存会更多,压力会更大。全国各地的降雨成为空调消除高库存的“拦路虎”,靠天吃饭的空调行业遇上高库存,真是空前的“亚历山大”。

    另一个能反映家电行业整体情况的就是各企业发布的业绩报告,从报告来看,整个行业形势非常不乐观,有观点甚至用“哀鸿遍野”来形容企业的现状。蒙发利是一家主营按摩器的小家电企业,上半年净利大降86%,同样是小家电企业的伊立浦,预计净利润亏损500-900万,降幅最高217.05%,爱仕达预告净利润同比下降30-50%。再看大家电企业,除了格力、海尔、海信、TCL等几家龙头家电的业绩不错之外,其它企业的业绩乏善可陈。有业内人士透露,上半年营收和利润实际增长的家电企业没几家。从渠道方面来看,一家渠道商虽然实现了营业总收入同比增长,但是增幅明显放缓。另一家情况更糟,预计上半年将出现净亏损,而这是国美2004年上市之后首次出现这种情况。

    为何如此?多重因素所致

    如果说,国家惠民政策近年以来充当着拯救行业和企业的角色,一点都不为过。家电下乡以旧换新,几年下来家电销售风生水起,各企业赚的盆满钵溢,财大气粗的家电企业开始纷纷进行产能扩张,延伸产品线。但是这次的节能惠民补贴政策实施两月以来,终端市场却出现了叫好不叫座的现象。虽然政策一出,各大卖场均通过节能补贴来进行促销,但是实际销售成绩并不理想。

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