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小家电厂商自掏腰包试水企业版节能补贴

http://www.homea.hc360.com2012年08月09日09:01新民网

    从6月初平板电视和空调产品补贴细则出台算起,265亿元的节能惠民补贴政策落地实施已经有两个月的时间。记者近日从市场了解到,政策对入围补贴范围的五大品类市场有所提振,但从目前情况看拉动作用还不明显,业界预计对销售的提升作用将在9月显现。

    预计提升作用9月显现

    记者近日走访市场发现,入围补贴范围的空调、平板电视、冰箱、洗衣机、热水器等五大品类产品基本都已经现身卖场。在苏宁、国美的多家连锁门店都能够看到节能产品专区,渠道和厂商还联手以节能采购大单、多重补贴等形式推广节能产品。

    不过,目前政策对于市场的拉动作用还不甚明显。广州苏宁总经理范春燕接受本报记者采访时认为,这两个月还不甚明显的主要原因是,工厂部分机型还在更新换代过程中,消费者接受也还需要过程。广州国美总经理韩宝湘也认为前两个月的拉动效果低于预期,除了厂家节能产品更新换代有过程之外,前期补贴流程方案没有确定也有影响。另外,入围的节能产品多属于品牌中的中高端产品,本身价格较高,“两三百元的补贴对消费者的吸引力还不够大”。

    也有部分节能产品切换迅速的企业尝到了甜头。TCL广州公司总经理洪东民介绍,六月份还没有看到什么效果,但随着TCL全部切换到节能产品,“七月就看到效果,而且在一二线市场作用更为明显”,洪东民解释称,农村市场仍有家电下乡政策补贴,消费者更接受,补贴也更方便,节能补贴拉动就没那么明显。海信科龙广州总经理黄新华也介绍,受益于一二级能效产品储备好、三级能效产品库存少,节能产品切换快,对市场有较好的拉动,“目前节能产品已经贡献了我们一半以上的销量”。

    有统计数据显示,2012年二季度,中经家电产业景气指数为96.7点,较上季度回升0.2点,结束了前期连续7个季度的回落态势,节能家电补贴对于行业发展的积极效应将在三季度开始显现。范春燕也介绍,目前广州苏宁渠道内节能产品更新已完成七至八成,“随着节能产品出样更丰富,对销售的提升作用预计将在9月显现”。不过业界也有不同观点,韩宝湘就认为下半年市场会有好转,但不会有大的变化,“除非国家再有大的政策调整”。

    业界自启小家电补贴政策

    尽管目前政策拉动作用还不明显,但业界普遍认为,在目前的经济环境下,家电产业的发展是需要持续性拉动才能实现稳健发展。不过与大家电产品相比,小家电鲜有政策扶持,而小家电行业受经济低迷的影响已经逐渐显现。此前公布的数据显示,今年第一季度国内小家电市场同比下降了5.2%。近期小家电上市公司发布的中期业绩也有所体现,爱仕达预计净利润将下滑30%-50%,伊立浦预计今年上半年净利润亏损额度为500-900万元,降幅最高达217.05%。

    事实上,随着产品的不断升级,小家电已经逐渐成为提升人们生活品质的必需品,消费者对小家电需求旺盛,单个家庭对小家电的保有量也在持续上升。据国美电器高级副总裁宿献华介绍,从卖场反馈的信息来看,消费者购买小家电的频次远高于大家电产品,“我们一直非常希望看到这方面的补贴政策出台”。

    此前,已经有部分小家电厂商试水企业版节能惠民补贴,格兰仕就针对旗下微波炉等主打产品推出大批直销机型以及买赠活动。本周,中国家用电器协会发起组织了全国范围的针对小家电、厨卫类生活家电的专项补贴活动。据悉,该专项补贴将于本周五正式启动,试行期40天,包括国美电器、永乐电器、大中电器、黑天鹅电器、金太阳电器、北方电器等全国性和区域性家电卖场将参与此次补贴活动。

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