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2012水家电市场概述:多重利好下的无序发展

http://www.homea.hc360.com2012年08月10日08:34慧聪家电网作者:吴妍

    慧聪家电网讯:2011-2012对于家电行业来说是个由繁荣转为冷淡的一年,从2011年初的迅速增长、年末的冷淡收官到2012的惨淡经营,仿佛预示了未来几年家电的衰退。而水家电市场却仿佛身处桃花源中,不但未受影响前景也依然被看好,甚至有人说未来几年将是水家电行业发展的黄金期。

    进入2012年水家电市场确实有一些利好消息:引用水标准实施、食品安全问题重回消费者视线,都为水家电市场的发展添了把柴,但是这却没改变行业发展依然混乱的窘境,且越加显现出标准之下约束力缺乏的弱点。

    “跨界风潮”带来的两极分化

    在这利润薄如纸的时代,水家电产品以40%-60%的高利润率吸引了众多眼球。在2011年年初大批家电企业开始“跨界”进入水家电行业。继海尔、九阳涉足水家电领域后,美的和格力也在加紧在水家电市场的布局,由于水家电准入门槛较低,很多不规范的缺乏技术含量和正规生产资格的小企业也的风风火火的加入到“市场争夺”中来。

    目前,具不完全统计国内的净水器品牌3000多家,没有任何批文的有1000多家,真正拥有独立研发能力、掌握核心制造技术的,却不到十分之一。

    这一跨界风潮在2011下半年即有了结果,随着市场发展的逐渐细分,水家电厂家要么往高端猛进,要么开始在低端发力,产品、价格、服务、形象开始出现较大差异;已明显呈现出美的、安吉尔两大品牌两分天下的格局,而小众品牌无论是在塑造品牌形象上,还是产品研发、技术改革上都缺乏核心竞争力。

    同时在市场推广上,大牌企业也开始狠下功夫。据悉,一些知名水家电品牌已经将目光瞄准了颇具行业影响力的国内专业展会。这类家电展具有鲜明的行业特点,市场化、国际化和专业化程度都很高,且每届展会都会吸引全球数万名专业观众到场参观,包括连锁超市、渠道经销商、外商采购团等。对参展企业而言,短短几日内就能接触到数以万计的经销商,无疑是一个巨大的诱惑,而对专业观众而言,展会则是一个最直观了解企业产品、洽谈贸易合作的重要平台。

    电商:新趋势新隐患

    近年由于网络的发展,网购正成为年轻人的一种生活方式,家电网购也同样红火起来。统计显示,目前全国家电类网上商城已超过1000家。2010年中国网络购物市场交易规模达4926亿元,同比增长98.4%,预计2013年网购交易规模将突破2万亿元。其中家电网购2010年全年销售额增速达100%,近800亿元。在传统家电销售领域竞争日益激烈的情况下,家电网上商城正成为生产企业、渠道商的下一个销售蓝海。

    借着网络电商的东风,水家电也开始进行网上销售,并且收效明显,有的净水器商家单靠网上销售一年就能获得十几万的利润。但是,网络销售同时将水家电市场的不规范性同样扩大了好几倍,由于消费者看不到商品的实体,因此,网购隐患巨大。

    在品牌方面,网络渠道“贴牌”现象严重。业内人士表示,由于销售“进口净水器”利润丰厚,去贴牌企业化几百元进的货,转眼就成了身价几千元的“进口货”,有十倍乃至几十倍的利润;身披“洋外衣”,号称“世界名牌”;怀揣“护身符”,有合法身份;吸引大批顾客,难怪商人们都乐此不疲了。

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